AdWords : recevez plus d’appels entrants grâce à la fonction d’ajustement d’enchères pour les extensions d’appels

La nouvelle interface Google Ads n’arrête plus de nous étonner ! Après l’extension de promotion proposée par la nouvelle interface Google Ads, on apprend aujourd’hui la sortie d’une nouvelle fonctionnalité qui va s’avérer utile à plus d’un annonceur : l’ajustement des enchères avancées pour les extensions d’appels.

A quoi sert un ajustement d’enchères ?

Pour optimiser le score de santé d’un compte Google Ads, une bonne pratique consiste à ajouter plusieurs types d’extensions aux annonces (extensions de liens annexes, extensions d’accroche, extensions de prix, extensions d’appel etc.). Ces extensions sont ensuite diffusées de façon alternée en-dessous des annonces, en fonction de celles qui généreront les meilleures performances selon les estimations de Google.

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Pour certains secteurs d’activité, recevoir un appel entrant dès l’affichage de l’annonce peut s’avérer très qualitatif pour générer une vente. Mais jusqu’à maintenant, il n’était pas toujours garanti que l’extension d’appel soit celle priorisée par Google.

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Le nouvel ajustement des enchères avancées vous permettra désormais d’enchérir sur vos extensions d’appels pour que celles-ci soient prioritaires vis-à-vis de vos autres extensions d’annonces, et améliorer leur affichage.

La capture d’écran ci-dessous vous montre comment se présente l’extension d’appel Google Adslorsqu’un internaute fait une recherche sur mobile. Il peut directement appeler l’entreprise en cliquant sur le numéro de téléphone qui s’affiche :

Sur ordinateur de bureau, portable et tablette, le numéro de téléphone provenant d’une annonce AdWords apparaît comme ceci :

Quels sont les avantages d'un ajustement d’enchères pour les extensions d’appels ?

Pour faire simple, cette nouvelle option présente deux gros avantages pour vos campagnes :

• Une plus grande mise en avant de votre numéro de téléphone dans vos annonces Google Ads et donc potentiellement plus d’appels reçus pour votre entreprise,
• Vous continuez de bénéficier de tout le potentiel des autres extensions d’annonces pour votre compte Google Ads. Un bon score de santé et une meilleure mise en avant de votre numéro de téléphone dans vos annonces.

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