Précurseur des Stories, Snapchat a toujours été considéré comme l’une des plateformes publicitaires les plus atypiques de l’écosystème social. Avec plus de 8 millions d’utilisateurs actifs chaque jour en France, l’application représente un réel potentiel pour communiquer de façon innovante et ainsi permettre à votre entreprise de booster sa visibilité et son chiffre d’affaires.
Posts de réalité augmentée, géo-filtres sponsorisés, filtres personnalisés… Vous l’aurez compris, les possibilités pour votre entreprise d’atteindre ces millions d’utilisateurs sont nombreuses !
Du branding à la performance, Snapchat est la plateforme idéale pour répondre à vos objectifs marketing. Avant de débuter votre campagne, il est donc primordial que vous vous posiez les bonnes questions pour savoir quel est l'objectif qui saura répondre le mieux à vos attentes. Comme indiqué ci-dessous, vous aurez le choix parmi 9 objectifs différents, allant de la notoriété à la conversion, tout en passant par le trafic.
À l’heure où les mobinautes ont tendance à s’engager de plus en plus auprès des marques, les contenus publicitaires se doivent de redoubler d’originalité et de pertinence. Sur Snapchat, en fonction de votre objectif marketing, vous aurez le choix parmi quatre formats de publicités sponsorisées différents.
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Ce 1er format vous permet de captiver facilement votre audience avec une publicité plein écran. Que ce soit une image ou une vidéo, peu importe : l’audio y sera activé par défaut pour permettre à l’utilisateur d’être focalisé sur votre message. Ces publicités peuvent être cliquées grâce à un système de Swipe-up. Attention cependant à bien choisir l’option "Attachment" sur Snap Ads Manager si vous souhaitez rediriger les internautes vers votre site ou votre application.
Sur le même principe que les Snap Ads, les Story Ads vous permettent de proposer votre publicité sur le flux des Stories, communément appelé "Discover". Ce type de contenu, combinant le format natif d’une story avec le reach d’un emplacement sponsorisé, vous offre la possibilité de créer 3 à 20 Snaps en plein écran et avec le son.
Contrairement au Snap Ads, il s’agit ici d’un format publicitaire premium. Votre publicité sera diffusée à un emplacement bien précis durant toute la journée, de quoi vous garantir une visibilité conséquente !
Depuis maintenant quelques mois, vous avez la possibilité d’importer vos propres catalogues de produits sur Snapchat. Créant davantage d’interactions entre votre marque et vos clients, ce format interactif destiné aux e-commerçants vous permet, comme son nom l’indique, de présenter 4 de vos produits sur un même Snap.
Inciter les Snapchateurs à consulter et tester vos différents produits ! Par ailleurs, Snapchat propose pour ce type de publicité d’intégrer de la réalité augmentée : idéal pour “essayer” des produits e-commerce en temps réel !
Précurseur de cette fonctionnalité, les filtres personnalisés sont le 4ème et dernier format publicitaire proposé par Snapchat. Ces filtres, qui peuvent également être géolocalisés sur des zones bien précises, vous permettront d’atteindre vos objectifs en termes de branding et d’engagement. En stimulant la sensibilisation de vos utilisateurs, vous permettrez aux Snapchateurs de jouer avec votre univers de marque et de partager ce contenu avec leurs amis.
Pour mener à bien votre campagne Snapchat, il est primordial de bien définir votre audience.
En plus de pouvoir créer des Lookalike Audience (cible publicitaire déterminée par sa ressemblance avec votre clientèle) et des Snap Audience Match (audience basée sur l’importation de votre fichier client pour les toucher directement), Snapchat Ads vous propose également de créer des audiences personnalisées. Âge, genre, type d’appareil, géolocalisation, centres d’intérêt… de nombreux critères sont à votre disposition pour toucher votre cible idéale !
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