Le nouveau format de campagnes Discovery Campaigns a été lancé par Google courant 2019 en France.
Simple en paramétrage et très encourageant en termes de résultats, ce format publicitaire a déjà été testé sur de nombreux comptes de Yumens qui a pu en faire profiter en avant-première en bêta à certains clients. Il est désormais disponible pour tous les comptes : nos retours sur ce format !
Les annonces ressemblent à ce qu’on retrouve sur les réseaux sociaux. Cependant, Google propose un avantage en plus : les annonces sont dotées de techniques d’apprentissage automatisées. L'algorithme affiche une meilleure combinaison d’image et de texte auprès des internautes au bon endroit et au bon moment.
Où les annonces Discovery Ads sont-elles diffusées ?
Ce format publicitaire, qui est un type de campagne à part entière sur Google Ads, apparaît sur trois plateformes:
- Discover (flux d’actualité personnalisé proposé par Google sur les smartphones), où les annonces apparaissent entre deux articles.
- YouTube, sur la page d’accueil
- Gmail, dans les onglets Promotions et Social
Éléments nécessaires à la mise en place des annonces Discovery Ads
Les annonces représentent un mélange entre les annonces Responsives pour le réseau de recherche (RSA) et les annonces Graphiques Responsives (réseau Google Display), et sont composées des éléments suivants:
- Jusqu'à 5 titres
- Jusqu'à 5 lignes de description
- Nom de l’entreprise et son logo
- Image rectangulaire et/ou carrée
- URL de destination
- Bouton call-to-action
Il existe deux formats d’annonces :
- Annonce classique dans laquelle on peut ajouter jusqu’à 15 images différentes. Attention, seule une image s'affichera à la fois.
- Carrousel, où l’on peut faire défiler plusieurs images et avoir une URL de destination différente par carte. Il est possible d’ajouter jusqu’à 10 cartes. Cela vous permet de visualiser toute la palette de vos produits ou services.
Une fois les annonces intégrées, Google Discovery Ads utilisera le machine learning pour afficher les meilleures combinaisons de textes et d’images.
Quels ciblages sont disponibles pour les campagnes Discovery Ads ?
Ce format publicitaire utilise l'ensemble de l'écosystème Google et, de ce fait, propose un large inventaire d’audiences :
- Audiences sur le marché (in-market)
- Audience d’affinité (aussi appelée “centres d'intérêt”)
- Données démographiques
- Audience d’intentions personnalisées (custom intent)
- Remarketing & audiences similaires
- Customer match
Quels sont les avantages des annonces Discovery Ads ?
Malgré sa ressemblance avec les annonces des réseaux sociaux, Discovery Ads est un format publicitaire unique et possède de nombreux avantages :
- Annonces très visuelles et attractives qui permettent de mettre en avant les photos de vos produits ou services.
- Technologie de Machine Learning qui multiplie vos chances de capter les internautes
- Accès à une large audience, présente sur les 3 plateformes de Google : Discover, YouTube et Gmail.
- Captation de vos prospects principalement sur mobile : pour rappel, aujourd'hui plus de 75% des Français utilisent leur smartphone pour naviguer sur internet et ce pourcentage augmente tous les jours (source : France Num.)
- CPC très faible car les annonceurs utilisant Discovery Ads sont encore peu nombreux. En effet, en tant qu’agence Partenaire Premium Google, nous avons pu le tester en avant-première en bêta : les résultats y sont très encourageants, à voir bien sûr s’ils se maintiennent autant avec la généralisation de la fonctionnalité. > Profitez-en pour tester ce format dès maintenant !
🔎 Un exemple ? Dans le secteur immobilier, le CPL est deux fois plus faible avec Discovery Ads que sur le réseau Search.
La part Discovery Ads est lisible sous le titre "Multiréseau"
Vous le comprenez, Google Discovery Ads devient un outil incontournable à inclure dans vos campagnes : avec un ROI plus élevé et un CPL plus faible, c'est un levier particulièrement intéressant pour les entreprises.
Nos experts en référencement payant sont prêts pour vous accompagner dans la mise en place de ce nouveau format très prometteur. Ils ont aussi réalisé pour vous un guide expliquant, de A à Z, comment mettre en place votre stratégie digitale en entreprise.