L'éco-conception web, pourquoi et comment la mettre en place ?

Le numérique fait partie intégrante de nos vies, mais à quel prix pour la planète ? Alors que de plus en plus d’entreprises intègrent des engagements RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans leur stratégie, des concepts comme le numérique responsable, l’éco-conception et la sobriété numérique émergent. Mais concrètement, que signifient-ils et pourquoi sont-ils essentiels ?.

Derrière nos écrans, une réalité est souvent méconnue : le cycle de vie du matériel numérique. La fabrication, l’acheminement et le recyclage des appareils numériques (téléviseurs, ordinateurs, tablettes, smartphones, petit électroménager) sont extrêmement énergivores. Une partie importante de la pollution numérique provient de ces équipements hardware.

20 millions de tonnes de déchets/an produits sur l’ensemble du cycle de vie des équipements.
62,5 millions de tonnes/an de CO2 pour produire et utiliser les équipements numériques.

Mais l’impact ne s’arrête pas là. Notre utilisation quotidienne d’internet engendre une consommation énergétique forte, due à l’échange de données perpétuel :

• L’utilisation des réseaux sociaux sur mobile émet 102 millions de tonnes de CO2 à l’année.

• Regarder 1 heure de streaming vidéo émet autant de C02 qu’un aller-retour Paris/Marseille en train.

• En 2023, Google a vu ses émissions de gaz à effet de serre atteindre 14,3 millions de tonnes de CO2.

• Bien que Google ne divulgue pas les vrais chiffres, différentes études disent qu’une requête sur Google produit en moyenne entre 0,2g et 7g de C02. Multiplié par la fréquence et le nombre d’utilisateurs (200 millions de requêtes par ) l’utilisation d’internet générerait 511 millions de kilos de CO2/an au total.

Face à ces chiffres alarmants, il est important de réfléchir à notre usage du numérique et d’adopter des pratiques plus responsables. L’éco-conception web fait partie des solutions concrètes pour réduire cet impact. 

Source : https://www.ademe.fr/ agence de transition écologique.

L'impact croissant de l'IA sur l'environnement

L’intelligence artificielle révolutionne nos usages numériques, mais son développement soulève un enjeu écologique majeur. Derrière chaque requête, chaque réponse générée, se cachent des centres de données ultra-puissants qui nécessitent des ressources massives pour être entraînés, stockés et exploités. 
L’usage des IA conversationnelles est extrêmement énergivore et contribue au réchauffement global et pourtant sa mise sur le marché à été faite sans anticiper ses impacts sur la pollution numérique et l’environnement.

Selon l'Ademe et l'Arcep : 

L'Intelligence Artificielle devrait générer 50 millions de tonnes de CO2 en 2050 en France. Soit trois fois plus qu'aujourd'hui.

Face à cette réalité, il devient urgent d’adopter une approche plus raisonnée de notre consommation numérique. Des outils comme ComparIA, mis en place par le gouvernement, permettent d’évaluer l’impact environnemental des différentes solutions d’IA et de faire des choix plus éclairés.

Prompt : « conseille-moi un ERP pour les pme, spécialisé dans les métiers RH et finance»

Comment l’écoconception peut répondre aux enjeux environnementaux ? 

L’éco-conception permet de concilier intelligemment nos besoins numériques et leurs impacts sur la planète. Aujourd’hui on ne peut plus se passer de la tech, mais on va manquer de ressources et on risque de voir émerger des tensions commerciales entre les pays pour l’approvisionnement en matériaux, comme le cobalt et le lithium qui servent à fabriquer des smartphones. Si l’on souhaite pouvoir continuer à profiter de nos outils numériques, il faut réfléchir sur le long terme à comment concilier intelligemment la production digitale et les enjeux développement durable (économie-environnement-social).

L’éco-conception est une somme de réflexions et de process applicables dans la conception de services numériques, sites internet et webmarketing. L’éco-conception n’est pas une formule magique. C’est une prise de conscience qui permet de faire des choix orientés vers la sobriété numérique. Si on réfléchit à pourquoi et comment on utilise les outils digitaux, on arrive à moins produire de pollution, et on pourra profiter de ces technologies plus longtemps. 

Les objectifs de l’éco-conception numérique :

• La prise de conscience du monde numérique dans lequel on évolue et de ses impacts
• L’identification des leviers d’amélioration dans les processus de production 
• L’assimilation d’une démarche raisonnée et raisonnable au quotidien

Plusieurs organismes reconnus travaillent pour réduire l’impact du numérique. C’est le cas de l’ADEME, INR, et GreenIt.

Un groupe de travail a été lancé en janvier 2024, piloté par l’Ecolab du Commissariat Général au Développement Durable, en partenariat avec l’AFNOR et dans le cadre de la Stratégie Nationale pour l’IA.

L’impact environnemental des sites web : un problème sous-estimé

 Le web a longtemps été perçu comme une ressource immatérielle et infinie. Pourtant, son empreinte écologique est bien réelle et en pleine explosion. Au début d’Internet, les sites étaient conçus sur-mesure et optimisés, chaque ligne de code servait un besoin précis. Aujourd’hui, la démocratisation des CMS (WordPress, Prestashop, Magento, Shopify…) a facilité la création de sites à grande échelle, mais à quel prix ? 

1,8 milliards de sites internet sont hébergés mais seulement 200 millions sont considérés comme actifs. L’existence des sites inutiles pollue quotidiennement.

Ces CMS sont lourds en code car de nombreuses fonctionnalités sont prévues et pré-codées. Les langages de programmation et les bibliothèques de code évoluent aussi très rapidement (Bootstrap, javaScript, NodeJS, … )et alourdissent considérablement le poids des pages.

En 10 ans le poids des pages web a augmenté de 210% et 570% sur mobile.
Plus de code = plus de poids = plus de ressources nécessaires

L’hébergement des sites sur les serveurs demande également beaucoup d’énergie pour fonctionner et donc pollue. En 2024, de nombreux hébergeurs de sites web ont vu leur consommation énergétique tripler en grande partie à cause des crawls intensifs des IA.

Selon une GreenIT, l’ensemble du e-commerce français représente un peu plus de 200 milliards de pages vues,  soit l’équivalent  de :

600 000 tonnes de gaz à effet de serre
(équivalent à la pollution annuelle de 80 000 français) 
10 milliards de litres d’eau
(équivalent à la consommation annuelle de 200 000 français).

Face à ces chiffres alarmants, l’éco-conception web s’impose comme une réponse nécessaire pour concilier performance digitale et responsabilité écologique.

Comment concevoir ou refondre un site web plus responsable ?

Dès le lancement d’un projet d’éco-conception, il est essentiel de bien définir les besoins, non seulement pour les utilisateurs finaux, mais aussi pour les équipes qui vont administrer le site au quotidien.  Un cahier des charges fonctionnel bien pensé permet d’optimiser le projet et d’éviter des erreurs coûteuses à terme. 
Un site web éco-conçu ne se fait pas en suivant les habitudes classiques de production. Il faut déconstruire certains automatismes, notamment en matière de délais : sortir un site en trois mois, c’est souvent prendre le risque d’avoir un projet bâclé, difficilement optimisable par la suite.

Établir un cahier des charges clair et réaliste

L’éco-conception implique de faire des choix stratégiques :

• Quelles fonctionnalités sont indispensables ? Lesquelles sont secondaires ou superflues ?

• Le design doit-il inclure de nombreuses animations ? Peuvent-elles être allégées ?

• Peut-on limiter l’usage du JavaScript pour réduire la consommation de ressources ?

• Des outils tiers sont-ils redondants ? Par exemple, certaines fonctionnalités peuvent être déjà couvertes par HubSpot ou d’autres solutions en place.

• Quels sont les objectifs de performance à atteindre ?

Anticiper l’administration du site pour garantir sa durabilité

Une fois en ligne, le site doit rester cohérent avec la démarche d’éco-conception. Cela passe par une gestion rigoureuse :

• Qui va administrer le site ? A-t-on prévu des guidelines de gestion ?

• Quel est le process de gestion des images (taille, compression, nommage etc) ?

• Comment gérer la suppression des pages (correction du maillage interne)?

Développement et hébergement : des choix clés pour un site plus responsable

L’éco-conception web repose en grande partie sur le développement. 80 % de l’impact environnemental d’un site se joue à cette étape, ce qui en fait une phase déterminante. Travailler avec un développeur expert en éco-conception est essentiel pour concevoir un code optimisé et moins énergivore. Cela implique un cadrage rigoureux en amont, afin qu’il puisse développer dans les meilleures conditions.
Développer from scratch est moins facile et rapide que d’utiliser les templates et fonctionnalités pré-codées, mais beaucoup plus efficace !

Au-delà du développement du site web, plusieurs bonnes pratiques existent pour alléger les échanges entre le client/le site web/le serveur : 

• Optimisation du chargement des images (preload, lazyloading, defer, …)

• Chargement efficace des ressources (JS et CSS)

• Gestion optimisée des polices 

• Mise en cache des données sur le navigateur

Le choix de l’hébergeur de votre site internet a aussi son importance. Selon l’Ademe, les services numériques représentent entre 4 % et  22% de l’impact environnemental en France, en raison des data centers (serveurs) et de l’applicatif (logiciels et infrastructure) nécessaires à leur fonctionnement.

10% de la consommation électrique annuelle vient des services numériques. 
2,5% de l’empreinte carbone de la France est liée au numérique.

Vous pouvez opter pour un hébergeur Green qui œuvre pour réduire les émissions de carbone et l’utilisation d’une énergie renouvelable. Certains répondent à des normes strictes, garantissant une gestion plus durable de l’énergie :

• ISO 14001 – Management environnemental

• ISO 50001 – Management de l’énergie

Le dark mode : une vraie solution ?

L’idée que le mode sombre réduit la consommation d’énergie est à nuancer. Sur les écrans basiques, l’affichage du noir consomme moins d’énergie que le blanc. En revanche, sur les écrans LCD, c’est l’inverse : afficher des couleurs sombres demande davantage d’électricité.

La clé est donc de bien connaître son matériel avant de tirer des conclusions. Le dark mode peut être une option intéressante, mais son efficacité dépend du type d’écran utilisé.

Quels sont les bénéfices de l’éco-conception digitale pour votre site web ? 

Avantage éco-conception n°1 =  un site plus rapide et performant

Un site allégé et optimisé se charge plus rapidement, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le référencement naturel :

• Moins de code inutile = un site plus fluide

• Moins de fonctionnalités = moins de risques d’erreurs et de conflits.

• Moins de sollicitation des serveurs et moins de requêtes à des API tierces = moins de consommation électrique 

Avantage éco-conception n°2 = un meilleure expérience utilisateur (UX)

Votre site est facile à utiliser et chaque contenu et design est minutieusement étudié pour être utile et pertinent, donc plus percutant. Vos visiteurs reviendront donc plutôt sur votre site web que sur celui de vos concurrents. Votre site aura une meilleure satisfaction et un moindre taux de rebond  !

Avantage éco-conception n°3 = la longévité

Un site éco-conçu est pensé pour durer. Il est plus simple à maintenir et à faire évoluer, ce qui le rend plus rentable sur le long terme. À l’issue d’une démarche d’éco-conception portant sur un produit, il est courant de pouvoir constater des réductions d’impacts environnementaux comprises entre 10% et 40%.

Avantage éco-conception n°4 = la cohérence avec votre démarche RSE

Faire le choix d’un site web plus responsable, c’est aussi affirmer votre engagement en faveur d’un numérique durable et être en accord avec la démarche RSE de votre entreprise. Vos valeurs sont un levier de différenciation et sont une part importante de la communication des entreprises de nos jours. 

Attention au greenwashing 

Aujourd’hui, aucun organisme ne garantit aux sites web une responsabilité écologique. Les labels que l’on peut voir sur les sites internet ne garantissent rien.

Il existe cependant plusieurs solutions de calcul qui permettent de s’approcher de la vérité : 
https://www.ecoindex.fr/ 
https://ecograder.com/
https://www.websitecarbon.com/ 

Quel est l’impact du webmarketing et des réseaux sociaux sur l’environnement ? 

Chaque jour, des centaines de milliers de médias (images, vidéos, stories…) sont créés, stockés et visionnés. La plupart sont consommés en quelques secondes, dans une logique de "snack content", mais leur empreinte carbone, elle, reste bien réelle.

Selon Greenspector, voici la liste des réseaux sociaux les plus polluants :

Youtube, service de streaming, est conscient de son impact sur l’environnement et a œuvré pour réduire ses performances énergétiques (miniatures, pas de lancement automatique, ..). Bien que le streaming vidéo soit toujours très polluant, il l’est apparemment moins que les réseaux sociaux “traditionnels” de capsules vidéos comme TikTok et Instagram.

Comment réduire l’impact environnemental de vos campagnes marketing ? 

Le webmarketing responsable ne signifie pas renoncer à la performance, au contraire ! Optimiser ses campagnes, c’est aussi limiter le gaspillage numérique !

• Un ciblage précis de votre audience permet d’améliorer votre CTR, tout en évitant les impressions inutiles ne menant pas à un clic.

• La gestion hebdomadaire de vos campagnes permet d’affiner les données de ciblage pour ne pas gaspiller d’impressions.

• Plutôt que de laisser tourner des campagnes qui ne performent pas, mieux vaut les arrêter et réallouer le budget vers des actions plus efficaces.

Chez Yumens nous allions sobriété numérique et performance

Chez Yumens, nous  intégrons les principes de sobriété numérique tout en garantissant des performances optimales. 
Vous avez un projet d’éco-conception ? Nous accompagnons déjà nos clients dans leur transformation digitale RSE, en leur proposant des solutions pour réduire leur empreinte carbone sur le web. Nos experts travaillent avec une approche raisonnée, visant à optimiser votre visibilité et votre conversion sans gaspillage de ressources, de temps ou de budget.

UX & Expérience utilisateur

Nos experts UX vous accompagnent dans la cartographie des parcours utilisateurs pour mieux comprendre les besoins de vos clients et concevoir une navigation de site au plus près de vos enjeux business. Nous déterminons les parcours cohérents et les opportunités d’action à mettre en place à chaque étape pour amplifier vos performances.

SEO et stratégie de contenu

Nos experts SEO identifient les leviers de visibilité pertinents pour votre marque, produits ou services. Ils vous aident à concevoir une arborescence concise et les pages utiles présentant votre offre et menant à la conversion. 
Nous déterminons si votre stratégie de contenus est adaptée à vos cibles et nous éliminons les pages inutiles utiles en termes de visibilité ou de conversion. 

Développement web 

Nous collaborons avec des agences partenaires pour le développement de vos sites web, spécialisées dans l’écoconception de sites à faible émission. 

Webmarketing et acquisition

Nos équipes webmarketing assurent un ciblage précis de vos campagnes et une optimisation hebdomadaire pour affiner la diffusion. Nous pilotons les campagnes de référencement payant Google Ads avec une approche business centric, basée sur la CLTV (Customer Life Time Value : la valeur générée par vos clients tout au long de leur relation avec votre entreprise ou marque). 

Réduire l’impact environnemental du digital tout en maximisant la performance, c’est possible. Grâce à l’éco-conception et à des stratégies web optimisées, vous pouvez concilier efficacité, sobriété et engagement RSE.