En tant qu’utilisateur de Google Tag Manager (GTM), vous avez peut-être reçu un email de Google annonçant une mise à jour qui entrera en vigueur le 10 avril 2025. Derrière cette annonce assez technique se cache un changement important : le chargement automatique du Google Tag avant le déclenchement des balises Google Ads et Floodlight.
Cette évolution vise à améliorer la fiabilité du suivi des conversions… mais elle peut aussi impacter la manière dont vous collectez les données utilisateurs. On vous explique ce qui change, les risques à anticiper, et surtout comment vous préparer efficacement.
L’objectif principal de cette mise à jour est d’améliorer la précision des données de conversion transmises aux plateformes publicitaires de Google.
Aujourd’hui, la mise en place d’un Google Tag en amont des événements est indispensable pour garantir un suivi conforme. Pourtant, cette étape est souvent négligée. Jusqu’à présent, Google Tag Manager compensait automatiquement cette omission en chargeant en arrière-plan une version partielle du tag, avec des paramètres limités.
Avec cette évolution, Google souhaite corriger durablement cette pratique : chaque balise devra désormais s’appuyer sur un Google Tag complet, correctement configuré, pour assurer un suivi fiable et structuré.
Jusqu’ici, lorsqu’une balise de conversion était configurée dans GTM, elle devait être précédée d’un Google Tag avec l’ID de mesure correspondant.
Par exemple, pour une balise Google Ads avec l’ID AW-12345, un Google Tag avec ce même ID devait être chargé en amont.
Si cette configuration n’était pas effectuée, GTM injectait automatiquement une version minimale de la balise, fonctionnelle mais incomplète, dont la plupart des paramètres étaient désactivés.
Pour combler cette lacune technique, cette version allégée sera remplacée par un Google Tag complet à partir du 10 avril 2025. Il sera chargé automatiquement avant l’exécution de toute balise liée à Google Ads ou Floodlight, si aucun tag n’est déjà présent.
Ce tag complet activera tous les paramètres par défaut, y compris certains liés à la collecte avancée de données.
Ce changement s’applique uniquement aux balises Google Ads et Floodlight. Les implémentations liées à Google Analytics 4 (GA4) ne sont pas concernées.
À chaque déclenchement d’une balise Google Ads ou Floodlight, GTM vérifiera si un Google Tag complet est déjà présent sur la page :
Si un Google Tag avec l’ID correspondant est déjà chargé sur la page : l’événement se déclenche normalement.
Sinon, GTM chargera automatiquement un Google Tag complet avant d’exécuter l’événement.
Ce fonctionnement s’appliquera par défaut, avec toutes les options activées, notamment :
Le suivi avancé des conversions,
La détection automatique des données fournies par l’utilisateur (comme les adresses e-mail ou les informations saisies dans un formulaire).
Cela signifie que Google pourrait collecter certaines données sensibles sans action explicite de votre part.
Pour garder le contrôle, il est fortement recommandé de vérifier vos paramètres et de configurer manuellement vos Google Tags dans GTM.
Si vous êtes client chez Yumens, vous n’avez rien à faire. Nos experts ont anticipé cette évolution dans la gestion de vos balises. Le chargement des Google Tags est correctement configuré dans vos conteneurs GTM, les paramètres sensibles sont maîtrisés, et vos données sont collectées de façon fiable.
Concrètement ? Vos conversions sont suivies avec précision, en toute conformité, et vous pouvez continuer à piloter votre stratégie digitale en toute sérénité.
Pour anticiper la mise à jour du 10 avril et garder le contrôle sur vos données, il est important de préparer votre conteneur Google Tag Manager :
Passez en revue vos balises actuelles : identifiez tous les ID de conversion utilisés pour Google Ads et Floodlight dans votre conteneur.
Ajoutez manuellement un Google Tag pour chaque ID de conversion dans GTM.
Vérifiez vos paramètres de collecte de données utilisateur dans Google Ads, Campaign
Manager 360 ou DV360 : assurez-vous qu’ils correspondent à vos besoins.
Testez le bon déclenchement de vos balises avec le mode Preview de GTM pour valider votre configuration.
En suivant ces étapes, vous gardez le contrôle sur vos données tout en assurant la fiabilité de votre suivi de conversions.
En résumé, si vous ne chargez pas manuellement un Google Tag pour chaque ID de conversion Google Ads ou Floodlight, GTM en injectera un automatiquement, avec tous les paramètres activés par défaut. Cela inclut notamment le suivi avancé des conversions et la détection automatique des données fournies par l’utilisateur.
Pour garder la main sur ce qui est collecté, mieux vaut ajouter vous-même les Google Tags dans votre conteneur.
En résumé : anticipez, testez et gardez le contrôle. Et si vous ne voulez pas vous en occuper, nous sommes là pour ça.