--- title: Les nouveautés Performance Max 2023 description: Découvrez les dernières innovations de Performance Max en 2023 ! Ces campagnes révolutionnaires exploitent l'intelligence artificielle pour optimiser la diffusion des annonces sur tout l'inventaire Google. image: https://blog.yumens.fr/hubfs/sea_annonces_google-Jul-21-2023-01-29-30-2798-PM.png --- [![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg)](https://blog.yumens.fr/) [Revenir sur le site](https://www.yumens.fr/) [Accueil](https://www.yumens.fr) \> [Blog](https://blog.yumens.fr/) \> [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) \> Les nouveautés Performance Max 2023 [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) # Les nouveautés Performance Max 2023 ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/grabe@yumens.fr_small.jpg?width=60&name=grabe@yumens.fr_small.jpg) Par **Gwendal RABÉ** 5 juillet 2024 ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/sea_annonces_google-Jul-21-2023-01-29-30-2798-PM.png?length=550&name=sea_annonces_google-Jul-21-2023-01-29-30-2798-PM.png) [![facebook](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/facebook-1.svg)](http://www.facebook.com/sharer.php?u=https://blog.yumens.fr/les-nouveautes-performance-max-2023) [![linkedin](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.yumens.fr/les-nouveautes-performance-max-2023) Les campagnes Performance Max ont révolutionné le monde de la publicité en ligne en offrant aux annonceurs une solution puissante pour atteindre leurs objectifs de performance.Grâce à l'utilisation avancée de l'intelligence artificielle, ces campagnes permettent d'optimiser automatiquement la diffusion des annonces sur tout l’inventaire Google (Youtube, Gmail, Discover, Chrome…) et donc de toucher plus facilement vos clients potentiels. Arrivées en 2021, elles ne cessent d’évoluer via l’ajout continu de nouvelles fonctionnalités. Voici quelques innovations arrivées ou prévues en 2023.   ## Mieux cibler les pages de son site Actuellement, sur Performance Max, 2 méthodes existent pour paramétrer les URL de nos annonces : - Fournir une URL précise pour le groupe d’éléments - Donner la liberté à l’algorithme de cibler l’entièreté du site, avec la possibilité d’exclure des pages non pertinentes. Bientôt, il sera possible de fournir un flux de pages, c'est-à-dire un fichier comprenant l’ensemble des URL que vous souhaitez utiliser via Performance Max, avec la possibilité d’y ajouter des libellés. Cet ajout permettra un paramétrage plus aisé des campagnes, en sélectionnant la catégorie d’URL que l’on souhaite cibler dans son groupe d’éléments.   ## Mieux maîtriser son champ lexical Une des problématiques actuelles rencontrées sur les campagnes Performance Max est le manque de maîtrise du champ lexical sur lequel nos annonces se positionnent. En effet, à l’inverse des [campagnes search](https://www.yumens.fr/expertise/sea/search-ads/), il est aujourd’hui impossible d’exclure sur la plateforme les requêtes sur lesquelles nous ne souhaitons pas positionner nos annonces. Cela peut être contraignant, notamment concernant les requêtes de marque. En effet, en demandant à l’algorithme d’aller chercher un maximum de conversions ou de respecter un coût par conversion cible, il peut facilement être tenté d’aller chercher des conversions “faciles”, via le positionnement sur le nom de marque. L’ajout de cette fonctionnalité d’exclusion de mot-clé permettra donc une meilleure maîtrise sur la diffusion de sa campagne. *NB : il était aujourd’hui possible de le faire, mais via une demande au support Google.*   ## Une meilleure visibilité des performances Une campagne Performance Max est constituée d’un ou plusieurs groupes d’éléments comprenant des assets (vidéo, image, texte, extensions, etc.), une URL et des signaux d’audience. Cette segmentation en groupes d’éléments, à l’instar des groupes d’annonces sur les campagnes search, permet une meilleure concordance entre les annonces, les URL de destination et les audiences ciblées. Depuis peu, il est possible d’observer les performances par groupes d’éléments (il était jusqu’ici possible de les observer uniquement par campagne). Cela retire une partie de l’opacité que l’on reproche régulièrement aux campagnes Performance Max : le manque de visibilité sur ce qu’il s’y passe donne souvent moins de marge de manœuvre pour les optimiser. *NB : les performances par groupes d’éléments étaient observables jusqu’ici, mais uniquement via la pose d’un script non natif à Google.*   ## Une création de vidéo plus aisée Dans les campagnes Performance Max, il est conseillé d’intégrer une vidéo afin de diffuser sur le réseau YouTube. Comme réaliser une vidéo peut nécessiter du temps/des compétences spécifiques, Google a intégré début 2023 un outil permettant de créer simplement une vidéo directement depuis la plateforme. À partir d’images, de textes, d’un logo et de musiques mises à disposition, l’annonceur peut désormais créer une vidéo directement sur la plateforme. Cela permet d’éviter de diffuser une vidéo créée automatiquement par Google, aux performances souvent faibles.   En conclusion, les campagnes Performance Max sont en constante évolution depuis leur lancement. Il est donc impératif de se tenir à jour de toutes les nouveautés pour s’assurer de bonnes performances. En ce sens, travailler avec une agence vous assure une veille permanente sur les innovations et donc des performances optimales !  ## Performance Max : Dépassez vos objectifs et dominez votre marché ! Prêt à surpasser vos concurrents avec Performance Max ? Vous voulez des résultats exceptionnels sans stress ? Faites confiance à notre agence experte pour gérer vos campagnes et atteindre des sommets ! [![Contactez-nous](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2045355/8b9e0eef-73c3-466a-b57e-7f26362f8772.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2045355/8b9e0eef-73c3-466a-b57e-7f26362f8772) ![Gwendal RABÉ](https://blog.yumens.fr/hubfs/grabe@yumens.fr_small.jpg) ### Écrit par [Gwendal RABÉ](https://blog.yumens.fr/author/gwendal-rabe) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/gwendal-rab%C3%A9/) A l’heure où le digital devient de plus en plus complexe et concurrentiel, il devient indispensable de se faire accompagner par des experts. Mon ambition est de vous proposer une offre la plus adaptée à votre secteur d’activité et à vos objectifs. ## À lire également ![Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2539678107.jpg?length=350&name=shutterstock_2539678107.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) 18 août 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) ![AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/google-ai.webp?length=350&name=google-ai.webp) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) 22 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) ![GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2663734273.jpg?length=350&name=shutterstock_2663734273.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) 20 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) ![Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2673230099.jpg?length=350&name=shutterstock_2673230099.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) 15 juin 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) ### Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale ![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg) - - - - - ![MVG](https://blog.yumens.fr/hubfs/MVG.svg) [![GBM](https://blog.yumens.fr/hubfs/GBM.svg)](https://www.goodbuy-media.fr/) [![yumens-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/yumens-1.svg)](https://www.yumens.fr/) [![avanci-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/avanci-1.svg)](https://www.avanci.fr/) [![tribu-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/tribu-1.svg)](https://www.agencetribu.com/) [![euroleads-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/euroleads-1.svg)](https://euroleads.eu/) [![Yes Indeed](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png?width=1500&height=950&name=YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png)](https://www.yes-indeed.eu/) [![Weaver-fi logo](https://blog.yumens.fr/hubfs/Weaver-fi%20noir%20et%20blanc.svg)](https://weaver-fi.fr/) BORDEAUX \- LILLE \- LYON \- Marseille \- NANTES \- NICE \- PARIS \- RENNES \- STRASBOURG \- TOULOUSE \- TOURS © Yumens 2026, tous droits réservés [Mentions légales](https://www.yumens.fr/mentions-legales/) - [Politique de confidentialité](https://www.yumens.fr/politique-de-confidentialite/) - [Déclaration d'accessibilité : non conforme](https://www.yumens.fr/declaration-d-accessibilite/) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Article", "author" : [ { "@type" : "Person", "image" : [ "https://2045355.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2045355/grabe@yumens.fr_small.jpg" ], "name" : "Gwendal RABÉ", "sameAs" : "https://www.linkedin.com/in/gwendal-rab%C3%A9/", "url" : "https://blog.yumens.fr/author/gwendal-rabe" } ], "datePublished" : "2023-07-28T14:54:00+01:00", "headline" : "Les nouveautés Performance Max 2023", "image" : [ "https://2045355.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2045355/sea_annonces_google-Jul-21-2023-01-29-30-2798-PM.png" ], "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.yumens.fr/hubfs/Logo_BL_Fond_Clair.svg" }, "name" : "Yumens", "sameAs" : [ "https://fr-fr.facebook.com/Mediaveille/", "https://fr.linkedin.com/company/yumens", "https://twitter.com/Yumens_MVG", "https://www.youtube.com/channel/UCM3M1Xe9fam9lhXsyJk958A" ] } } ```