Par Marie CHÉBEAUX
Annonce officielle du 04/02/2021 : Google Ads annonce la fin des requêtes en large modifié.
À compter du 18 février, les mots-clés des expressions exactes et ceux en large modifié seront mis en correspondance avec les mêmes recherches des utilisateurs.
En juillet, il sera impossible de créer de nouveaux mots-clés de modificateur de requête large. Néanmoins, les mots clés de modificateur de requête large déjà présents continueront d'être diffusés au sein des campagnes.
⚠️ Google Ads recommande donc dès maintenant de créer de nouveaux mots clés dans la correspondance d'expressions.
"Nous avons vu que l'expression exacte et le modificateur de requête large servent souvent les mêmes cas d'utilisation et que vous pouvez toucher davantage de bons clients grâce à une combinaison des deux", a déclaré Google.
Pour simplifier les types de correspondance des mots clés, cette nouvelle version des expressions exactes remplacera complètement les modificateurs de requête large d'ici juillet.
💡 Ce changement peut entraîner une hausse du trafic pour les expressions exactes et une légère diminution du trafic pour les mots-clés en large modifié.
Vos mots-clés avec modificateur de requête large continueront de fonctionner. ll faudra toutefois utiliser des expressions exactes pour les nouveaux mots-clés que vous auriez auparavant ajoutés sous forme de modificateurs de requête large.
Quel impact sur mes campagnes ?
Le changement pourrait, à terme, faire gagner du temps dans la gestion des mots-clés, mais il y aura certainement un temps d'adaptation et de modification des campagnes déjà existantes.
Il reste nécessaire de surveiller de près les performances des campagnes sur les semaines à venir, afin d’effectuer les ajustements nécessaires.
Sur les requêtes en large, Google annonce avoir fait des modifications et qu’elle examine désormais les signaux supplémentaires du compte pour fournir des recherches plus pertinentes.
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