--- title: Les types de correspondances des mots-clés modifiés sur Google Ads description: Google Ads a annoncé la fin des requêtes en large modifié au profit des correspondances d'expressions. image: https://blog.yumens.fr/hubfs/shutterstock_1202126770.png --- [![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg)](https://blog.yumens.fr/) [Revenir sur le site](https://www.yumens.fr/) [Accueil](https://www.yumens.fr) \> [Blog](https://blog.yumens.fr/) \> [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) \> \[Google Ads\] Changements concernant le type de correspondance des mots-clés [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) # \[Google Ads\] Changements concernant le type de correspondance des mots-clés ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/mchebeaux@yumens.fr_small.jpg?width=60&name=mchebeaux@yumens.fr_small.jpg) Par **Marie CHÉBEAUX** 25 octobre 2023 ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_1202126770.png?length=550&name=shutterstock_1202126770.png) [![facebook](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/facebook-1.svg)](http://www.facebook.com/sharer.php?u=https://blog.yumens.fr/les-types-de-correspondances-des-mots-cles-modifies-sur-google-ads) [![linkedin](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.yumens.fr/les-types-de-correspondances-des-mots-cles-modifies-sur-google-ads) Annonce officielle du 04/02/2021 : Google Ads annonce la fin des requêtes en large modifié. À compter du 18 février, les mots-clés des **expressions exactes** et ceux en **large modifié** seront mis en correspondance avec les mêmes recherches des utilisateurs.  En juillet, il sera impossible de créer de nouveaux mots-clés de modificateur de requête large. Néanmoins, **les mots clés de modificateur de requête large déjà présents continueront d'être diffusés** au sein des campagnes. ⚠️ [Google Ads](https://www.mediaveille.com/web-marketing/sea-liens-sponsorises-adwords-referencement-payant/) recommande donc dès maintenant de créer de nouveaux mots clés dans la correspondance d'expressions. "Nous avons vu que l'expression exacte et le modificateur de requête large servent souvent les mêmes cas d'utilisation et que vous pouvez toucher davantage de bons clients grâce à une combinaison des deux", a déclaré Google.    ![Schéma explicatif de la modification des correspondances de mots-clés](https://lh3.googleusercontent.com/eEw5jsbrt811EsEy_kA3y1bJ2u9HLk5oEymz46X8-P5y94wA7EcO2FibDLySfE_k4Qol5El1WzgFyhpSCyeZuFKy93oVJCemNouBhixI2gQBUtLvb6EEfHL9aycQsOvWCJC52Bic)   Pour simplifier les types de correspondance des mots clés, cette **nouvelle version des expressions exactes** remplacera complètement les modificateurs de requête large d'ici juillet. 💡 Ce changement peut entraîner une **hausse du trafic pour les expressions exactes** et une **légère diminution du trafic pour les mots-clés en large modifié**. Vos mots-clés avec modificateur de requête large continueront de fonctionner. ll faudra toutefois utiliser des expressions exactes pour les nouveaux mots-clés que vous auriez auparavant ajoutés sous forme de **modificateurs de requête large**. ## Quel impact sur mes campagnes ? Le changement pourrait, à terme, faire gagner du temps dans la **gestion des mots-clés,** mais il y aura certainement un temps d'adaptation et de modification des campagnes déjà existantes. Il reste nécessaire de surveiller de près les [performances des campagnes](https://www.mediaveille.com/analytics/tracking-mesure-performances/) sur les semaines à venir, afin d’effectuer les ajustements nécessaires. Sur les requêtes en large, Google annonce avoir fait des modifications et qu’elle examine désormais les signaux supplémentaires du compte pour fournir des recherches plus pertinentes. Besoin d'aide pour assurer le bon fonctionnement de vos campagnes suite à ce changement ? [Les experts de notre agence webmarketing sont à votre écoute](https://www.mediaveille.com/contact/) !  Ils ont aussi réalisé pour vous un guide complet pour des campagnes de référencement payant au top !  ## Guide e-commerce Si vous arrêtiez de perdre de l'argent et de payer vos clients deux fois ? [![Télécharger le guide](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2045355/dc55aab9-033a-41fc-aa38-dd541c73ec56.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2045355/dc55aab9-033a-41fc-aa38-dd541c73ec56) ![Marie CHÉBEAUX](https://blog.yumens.fr/hubfs/mchebeaux@yumens.fr_small.jpg) ### Écrit par [Marie CHÉBEAUX](https://blog.yumens.fr/author/marie-chebeaux) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/marie-chebeaux/) Ma mission ? Définir avec le client la meilleure stratégie digitale et utiliser au maximum tous les leviers webmarketing pour lui permettre d'atteindre ses objectifs. ## À lire également ![Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2539678107.jpg?length=350&name=shutterstock_2539678107.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) 18 août 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) ![AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/google-ai.webp?length=350&name=google-ai.webp) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) 22 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) ![GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2663734273.jpg?length=350&name=shutterstock_2663734273.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) 20 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) ![Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2673230099.jpg?length=350&name=shutterstock_2673230099.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) 15 juin 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) ### Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale ![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg) - - - - - ![MVG](https://blog.yumens.fr/hubfs/MVG.svg) [![GBM](https://blog.yumens.fr/hubfs/GBM.svg)](https://www.goodbuy-media.fr/) [![yumens-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/yumens-1.svg)](https://www.yumens.fr/) [![avanci-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/avanci-1.svg)](https://www.avanci.fr/) [![tribu-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/tribu-1.svg)](https://www.agencetribu.com/) [![euroleads-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/euroleads-1.svg)](https://euroleads.eu/) [![Yes Indeed](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png?width=1500&height=950&name=YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png)](https://www.yes-indeed.eu/) [![Weaver-fi logo](https://blog.yumens.fr/hubfs/Weaver-fi%20noir%20et%20blanc.svg)](https://weaver-fi.fr/) BORDEAUX \- LILLE \- LYON \- Marseille \- NANTES \- NICE \- PARIS \- RENNES \- STRASBOURG \- TOULOUSE \- TOURS © Yumens 2026, tous droits réservés [Mentions légales](https://www.yumens.fr/mentions-legales/) - [Politique de confidentialité](https://www.yumens.fr/politique-de-confidentialite/) - [Déclaration d'accessibilité : non conforme](https://www.yumens.fr/declaration-d-accessibilite/) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Article", "author" : [ { "@type" : "Person", "image" : [ "https://2045355.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2045355/mchebeaux@yumens.fr_small.jpg" ], "name" : "Marie CHÉBEAUX", "sameAs" : "https://www.linkedin.com/in/marie-chebeaux/", "url" : "https://blog.yumens.fr/author/marie-chebeaux" } ], "datePublished" : "2021-02-05T09:16:08+01:00", "headline" : "[Google Ads] Changements concernant le type de correspondance des mots-clés", "image" : [ "https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/2045355/shutterstock_1202126770.png" ], "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.yumens.fr/hubfs/Logo_BL_Fond_Clair.svg" }, "name" : "Yumens", "sameAs" : [ "https://fr-fr.facebook.com/Mediaveille/", "https://fr.linkedin.com/company/yumens", "https://twitter.com/Yumens_MVG", "https://www.youtube.com/channel/UCM3M1Xe9fam9lhXsyJk958A" ] } } ```