Si vous avez des campagnes Ads sur Facebook, sachez que 2 nouveautés ont été mises en place en février sur la plateforme Meta Ads. C'est l'occasion pour vous de mettre à jour vos campagnes et annonces.
Voici le détail de ces nouveautés pour venir booster vos campagnes et optimiser les prochaines.
Nouveau design des boutons CTA sur les publicités Stories Instagram
Les boutons CTA sur les publicités Stories Instagram et Reels se sont transformés en Link Stickers à partir du 1er février 2023.
Cette modification a été conçue pour améliorer l'expérience utilisateur en créant des publicités plus immersives et engageantes.
Comment adapter vos créations publicitaires ?
Pour tirer le meilleur parti de la nouvelle fonctionnalité des Link Stickers, il est important d'adapter vos créations publicitaires en conséquence. Il est recommandé de laisser des zones exemptes de textes, logos et autres éléments graphiques pour éviter de nuire à votre message.
Comment ?
- Laissez 14% du haut et 20% du bas de l'image sans texte, logo ou autres éléments graphiques
- Évitez de recouvrir les espaces clés de votre story, tels que l'icône du profil, la légende ou le bouton CTA.
Pensez à adapter vos créations ! Sachez que 49 à 60% de la réussite de votre campagne tient à vos créations.
Nouvelles règles de ciblage sur les jeunes
En plus de ces nouvelles règles pour les boutons CTA, Meta a également annoncé de nouvelles restrictions de ciblage sur les jeunes. Les internautes mineurs auront aussi plus de contrôle sur les types de publicités qu'ils ne souhaitent pas voir.
Rappels des restrictions
- Il ne sera plus possible de cibler par genre.
- Il ne sera plus possible de cibler selon leurs activités sur la plateforme (publications aimées / comptes suivis).
- Les adolescents auront plus de contrôle sur les types de publicité qu'ils ne souhaitent pas voir.
Comment y faire face ?
L’impact n’est pas neutre pour les acteurs de la formation notamment. Nos experts recommandent donc :
- De passer sur des ciblages larges : pour mémoire, ce type de ciblage est à fortiori recommandé par Meta pour maximiser ses performances
- De revoir vos copy publicitaires pour être plus impactants et mieux vous adresser à votre cible. À défaut de pouvoir cibler sur les critères de votre choix, n'hésitez pas à interpeller votre cible par votre contenu.
- À bien inclure votre bénéfice, produit ou service pour capter les prospects correspondant à votre cible (et limiter les clics inutiles).
- À soigner et varier davantage votre création visuelle pour attirer vos prospects dans ce ciblage large et maximiser vos performances.
- Être à la pointe des codes publicitaires en reprenant les formats qui fonctionnent, mais aussi les codes des plateformes de cette cible : publicité "à la TikTok", UGC, preuve sociale...
Adaptez-vous dès maintenant aux nouvelles règles
En résumé, ce que vous devez retenir :
- Il est intéressant de repasser sur ses créations et formats Story
- Il faut élargir les ciblages de ses campagnes sur les mineurs et adapter le contenu pour être encore plus pertinent auprès de cette cible
Si vous avez besoin d'être accompagné sur ces optimisations de campagnes ou pour préparer vos prochains actions Social Ads, n'hésitez pas à nous contacter dès maintenant.
Par Aline PEREZ
