--- title: "Microsoft Ads : le ciblage d'audiences pour vos campagnes webmarketing" description: Le ciblage d'audiences (audiences similaires, personnalisées et audiences de marché) sur Microsoft Ads vous permet d'optimiser vos campagnes webmarketing. image: https://blog.yumens.fr/hubfs/mv-group05112019sbourcier187.jpg --- [![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg)](https://blog.yumens.fr/) [Revenir sur le site](https://www.yumens.fr/) [Accueil](https://www.yumens.fr) \> [Blog](https://blog.yumens.fr/) \> [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) \> \[Microsoft Ads\] Tout savoir sur le ciblage d’audiences [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) # \[Microsoft Ads\] Tout savoir sur le ciblage d’audiences ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/MV/Blog/Auteurs/louise-alison-mulatier-blog.jpg?width=60&name=louise-alison-mulatier-blog.jpg) Par **Louise-Alison MULATIER** 23 octobre 2023 ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/mv-group05112019sbourcier187.jpg?length=550&name=mv-group05112019sbourcier187.jpg) [![facebook](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/facebook-1.svg)](http://www.facebook.com/sharer.php?u=https://blog.yumens.fr/microsoft-ads-le-ciblage-daudiences-pour-vos-campagnes-webmarketing) [![linkedin](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.yumens.fr/microsoft-ads-le-ciblage-daudiences-pour-vos-campagnes-webmarketing) De plus en plus, Microsoft Ads se tourne vers des solutions de prospection et de retargeting. La preuve, avec par exemple l’ouverture en bêta aux États-Unis des audiences similaires, mais aussi avec la création des audiences personnalisées. Deux nouveautés qui pourraient arriver en France à moyen terme !  --- Microsoft Ads fait évoluer constamment ses offres afin qu’elles s’accordent aux besoins des annonceurs. En misant **sur l’intelligence artificielle ou le machine learning**, Microsoft Ads propose ainsi d’aller plus loin que le simple ciblage par mot-clé dans vos [campagnes de référencement payant](https://www.yumens.fr/expertise/sea/search-ads/). Dorénavant, vous pouvez ainsi aller plus loin dans vos stratégies de ciblage **grâce aux audiences similaires et aux audiences personnalisées. ** ## Audiences similaires : pour qui, pour quoi ?  Si vous êtes familier de Google Ads, vous connaissez probablement déjà le système des **audiences similaires (ou *lookalike*). ** Cette fonctionnalité vous permet de **toucher des internautes présentant les mêmes caractéristiques comportementales et démographiques que celles de votre cible,** y compris au sein d’une région précise.   Les **audiences similaires** sont idéales pour élargir votre rayon de prospection, mais aussi pour augmenter votre taux de conversion, et par là-même votre ROI. D’ailleurs, selon des études réalisées par Microsoft, les annonceurs utilisant les audiences similaires ont pu observer une augmentation de 70% de leur taux de conversion.  🔎 À lire aussi : [\[Microsoft Ads\] Les Dynamic Search Ads disponibles](https://blog.yumens.fr/microsoft-ads-les-dynamic-search-ads-disponibles) ## Les audiences personnalisées : un complément efficace Alors que les audiences similaires vous permettent de toucher des internautes ayant des profils identiques à ceux de vos cibles, les audiences personnalisées sont des **solutions de retargeting par segment. ** Concrètement, pour pouvoir utiliser cette fonction, votre entreprise doit posséder une **Data Management Platform (DMP), qu’il sera possible de connecter à votre compte Microsoft Ads.** Il sera ensuite possible d’importer simplement les listes de vos audiences personnalisées depuis la DMP vers Microsoft Ads, afin de **mettre en place un ciblage de retargeting** basé sur les termes de la requête tapée.  ### Comment ça marche ?  Depuis la Data Management Platform, vous pouvez **réaliser des segmentations totalement personnalisées,** en fonction de votre business et de vos cibles. Votre base de donnée pourra être segmentée par :  - Historique d’achat - Récence (durée moyenne écoulée depuis le dernier achat) - Montant du panier moyen - Customer Lifetime Value (valeur de durée de vie client) - Type d’abonné - Étape du parcours client - Etc.  Vous comprenez dès à présent l’avantage des audiences personnalisées : vous allez effectivement pouvoir **utiliser les données d’audiences** dont vous disposez grâce aux segments créés dans la DMP et les répliquer sur vos annonces Microsoft Ads !  **Utiliser les audiences personnalisées présente trois avantages : ** - Vous utilisez des données d’audience dont vous disposez déjà, **vous évitez donc des gestions de données** supplémentaires. - Vous vous assurez une **visibilité de vos annonces auprès des audiences les plus pertinentes** grâce à la création de segments. - Cette technique similaire au remarketing vous permet d’**associer vos groupes d’annonces ou campagnes** à des audiences selon des critères d’enchère, cible et enchère, ou exclusion.  En associant audiences personnalisées et audiences similaires, vous pouvez donc **créer des campagnes avec des critères de ciblage particulièrement fins**. En délivrant le bon message à la bonne personne, vous vous assurez d’augmenter votre taux de conversion, mais aussi **d’optimiser votre ROI** ! ## Compléter votre ciblage avec les product audiences et les audiences de marché Véritables alliées de tout marketeur, **les product audiences sont des listes de reciblage pour des produits spécifiques à vos campagnes Shopping**. Concrètement, les internautes activés par un identifiant produit peuvent être reciblés sur des produits avec lesquels ils ont déjà interagi sur votre site. Ce critère de ciblage est **disponible en beta sur Microsoft Ads depuis septembre 2019**, et équivaut aux listes de retargeting Shopping disponibles sur Google Ads. Une bonne nouvelles pour les marketeurs qui souhaitaient affiner davantage leurs campagnes Microsoft Ads !  D’après des tests réalisés en amont du lancement par Microsoft Advertising, les *product audiences* ont permis de **réduire les coûts d’acquisition des annonceurs de 40%**, et d’**augmenter le taux de conversion des audiences reciblées de 100%**.  Les **audiences de marché (ou audiences *in-market*),** quant à elles, permettent de **segmenter par secteur les utilisateurs ayant montré des intentions d’achat** (recherches et clics depuis le moteur de recherche Bing). Disponible en bêta en France et dans quelques autres pays, cette fonctionnalité vous permet de **lier les audiences de marché à des groupes d’annonces ou campagnes**. Pour vos campagnes, les bénéfices seront notamment :  - **Une augmentation des conversions,** puisque vous touchez une audience plus susceptible de convertir. - **Une optimisation des enchères et du ciblage,** car vous allez pouvoir ajuster vos enchères à votre audience-cible. De plus, **les audiences de marché sont très simples à configurer et à suivre** (sans nécessité de balises de suivi des conversions).  Convaincu(e) de la nécessité de bien cibler vos audiences ? Envie de vous lancer sur Microsoft Ads ? Les équipes de notre [agence webmarketing](https://www.yumens.fr/expertise/sea/) vous accompagnent dans le lancement de vos campagnes sur le web !  --- 💡 Besoin de comprendre comment le référencement payant s’inscrit dans une stratégie plus globale ? Nos supers experts ont justement réalisé un guide à ce sujet !  ## Guide Stratégie digitale Comment mettre en œuvre une stratégie pour développer son activité et se démarquer de ses concurrents ? [![Télécharger le guide](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2045355/309f10ff-3b9e-4c1a-b793-985adce021d4.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2045355/309f10ff-3b9e-4c1a-b793-985adce021d4) ![Louise-Alison MULATIER](https://blog.yumens.fr/hubfs/MV/Blog/Auteurs/louise-alison-mulatier-blog.jpg) ### Écrit par [Louise-Alison MULATIER](https://blog.yumens.fr/author/louise-mulatier) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/louise-alison-mulatier-91069a108/) Aventurière du digital et grande patronne de la trinité chat-plaid-thé, je vous partage les nouveautés et bonnes pratiques en stratégie digitale, webmarketing et SEO. ## À lire également ![Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2539678107.jpg?length=350&name=shutterstock_2539678107.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) 18 août 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) ![AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/google-ai.webp?length=350&name=google-ai.webp) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) 22 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) ![GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2663734273.jpg?length=350&name=shutterstock_2663734273.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) 20 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) ![Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2673230099.jpg?length=350&name=shutterstock_2673230099.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) 15 juin 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) ### Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale ![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg) - - - - - ![MVG](https://blog.yumens.fr/hubfs/MVG.svg) [![GBM](https://blog.yumens.fr/hubfs/GBM.svg)](https://www.goodbuy-media.fr/) [![yumens-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/yumens-1.svg)](https://www.yumens.fr/) [![avanci-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/avanci-1.svg)](https://www.avanci.fr/) [![tribu-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/tribu-1.svg)](https://www.agencetribu.com/) [![euroleads-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/euroleads-1.svg)](https://euroleads.eu/) [![Yes Indeed](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png?width=1500&height=950&name=YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png)](https://www.yes-indeed.eu/) [![Weaver-fi logo](https://blog.yumens.fr/hubfs/Weaver-fi%20noir%20et%20blanc.svg)](https://weaver-fi.fr/) BORDEAUX \- LILLE \- LYON \- Marseille \- NANTES \- NICE \- PARIS \- RENNES \- STRASBOURG \- TOULOUSE \- TOURS © Yumens 2026, tous droits réservés [Mentions légales](https://www.yumens.fr/mentions-legales/) - [Politique de confidentialité](https://www.yumens.fr/politique-de-confidentialite/) - [Déclaration d'accessibilité : non conforme](https://www.yumens.fr/declaration-d-accessibilite/) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Article", "author" : [ { "@type" : "Person", "image" : [ "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2045355/MV/Blog/Auteurs/louise-alison-mulatier-blog.jpg" ], "name" : "Louise-Alison MULATIER", "sameAs" : "https://www.linkedin.com/in/louise-alison-mulatier-91069a108/", "url" : "https://blog.yumens.fr/author/louise-mulatier" } ], "datePublished" : "2020-05-25T13:20:22+01:00", "headline" : "[Microsoft Ads] Tout savoir sur le ciblage d’audiences", "image" : [ "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2045355/mv-group05112019sbourcier187.jpg" ], "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.yumens.fr/hubfs/Logo_BL_Fond_Clair.svg" }, "name" : "Yumens", "sameAs" : [ "https://fr-fr.facebook.com/Mediaveille/", "https://fr.linkedin.com/company/yumens", "https://twitter.com/Yumens_MVG", "https://www.youtube.com/channel/UCM3M1Xe9fam9lhXsyJk958A" ] } } ```