--- title: "AdWords : Google simplifie le système de rotation des annonces" description: Vos annonces sur Google sont votre vitrine commerciale ! Découvrez comment les mettre en avant avec la rotation des images sur AdWords. image: https://blog.yumens.fr/hubfs/Stock%20images/VItrine_boutique_magasin_annonces.jpeg --- [![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg)](https://blog.yumens.fr/) [Revenir sur le site](https://www.yumens.fr/) [Accueil](https://www.yumens.fr) \> [Blog](https://blog.yumens.fr/) \> [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) \> AdWords : Google simplifie le système de rotation des annonces [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) # AdWords : Google simplifie le système de rotation des annonces ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/sspeter@yumens.fr_small.jpg?width=60&name=sspeter@yumens.fr_small.jpg) Par **Sabrina SPETER** 23 octobre 2023 ![](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/Stock%20images/VItrine_boutique_magasin_annonces.jpeg?length=550&name=VItrine_boutique_magasin_annonces.jpeg) [![facebook](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/facebook-1.svg)](http://www.facebook.com/sharer.php?u=https://blog.yumens.fr/rotation-des-annonces-google-clarifie-et-simplifie-le-système-de-rotation-des-annonces) [![linkedin](https://blog.yumens.fr/hubfs/Yumens/Yumens%20-%20Visuels/linkedin.svg)](https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.yumens.fr/rotation-des-annonces-google-clarifie-et-simplifie-le-système-de-rotation-des-annonces) Vos annonces sur Google sont la porte d’entrée vers votre site, votre vitrine commerciale ! Il est nécessaire d'en prendre bien soin ! Découvrez comment les bichonner avec la rotation des annonces sur AdWords. On sait que pour être cliquées vos annonces AdWords doivent s'[afficher](https://blog.yumens.fr/pourquoi-mes-annonces-google-ads-ne-saffichent-pas) et attirer l’œil : être précises, pertinentes, intéressantes et proposer un avantage pour les utilisateurs. Google conseille de créer 3 annonces minimum par groupe d’annonces. Mais pourquoi en avoir autant et comment vont-elles être mises en concurrence ? Découvrez ou redécouvrez avec nous la **rotation de vos annonces dans Google AdWords**. Livre blanc : "[Tout savoir de l'interface Adwords 2017](https://infos.yumens.fr/tout-savoir-de-linterface-adwords-2017)"     ## Qu’est-ce que la rotation d’annonces Adwords ? La rotation des annonces désigne la façon dont vos annonces sont diffusées sur le réseau de recherche ou sur le réseau display. Etant donné qu’une seule annonce est diffusée à la fois, voyons comment se paramètre cette alternance. Avant septembre 2017, les utilisateurs disposaient de 4 possibilités pour la rotation de leurs annonces AdWords : ![AdWords\_Rotation\_des\_Annonces.png](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/MV/Blog/Commun/AdWords_Rotation_des_Annonces.png?width=730&height=178&name=AdWords_Rotation_des_Annonces.png) ● Alterner indéfiniment : Google n’optimisera jamais vos annonces ● Alterner de manière régulière pendant 90 jours ● Optimiser pour les clics : la priorité va être d’enregistrer le plus de clics possible. Ce paramètre va donc privilégier l’affichage de l’annonce ayant un meilleur CTR. ● Optimiser pour les conversions : cette fois-ci, Google donne la priorité aux conversions. Le taux de conversion aura donc une part importante dans la fréquence de rotation des annonces. Beaucoup d’options s’offraient ainsi à l’utilisateur et il n’était pas toujours facile de s’y retrouver. De plus, l’option « optimiser pour les clics » par exemple affichera les annonces ayant le meilleur CTR et qui dit meilleur CTR dit meilleur score de qualité donc cette option serait à privilégier. Mais si mon objectif final est la conversion ? Depuis le 25 septembre 2017, Google a simplifié les choses et ne propose plus que deux paramétrages. Cela simplifie donc la rotation des annonces : "Optimiser" ou"Alterner indéfiniment". ![AdWords\_Rotation\_des\_Annonces\_2-options.png](https://blog.yumens.fr/hubfs/MV/Blog/Commun/AdWords_Rotation_des_Annonces_2-options.png) Les deux options du milieu sont désormais grisées et ne peuvent plus être utilisées, comme le montre la capture suivante  : ![AdWords\_Rotation\_des\_Annonce\_2-options-grisees.png](https://blog.yumens.fr/hubfs/MV/Blog/Commun/AdWords_Rotation_des_Annonce_2-options-grisees.png) ![Agence\_Mediavielle\_Strasbourg\_Caroline.png](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/Agence_Mediavielle_Strasbourg_Caroline.png?width=264&height=300&name=Agence_Mediavielle_Strasbourg_Caroline.png)Caroline Pionner, Directrice de clientèle Yumens au sein de l'[agence de webmarketing à Strasbourg](https://www.yumens.fr/agence/agences/strasbourg/webmarketing/) a récemment accompagné un client qui avaient 2 objectifs pour ses [campagnes AdWords](https://blog.yumens.fr/sea-nos-conseils-pour-lancer-vos-campagnes-google-ads) : générer beaucoup de trafic sur son site et avoir beaucoup de contacts. Elle témoigne : *"Avant la mise à jour du paramétrage d'AdWords, nous avions mis en place différents tests A/B pour atteindre ces deux objectifs. Mais ils ne débouchaient pas toujours sur des résultats clairs et précis et étaient très chronophages en analyse.* *Depuis la mise à jour du paramétrage, nous pouvons choisir l'option 'optimiser' et la rotation est optimisée à la fois pour les clics et les contacts !"* ## AdWords : comment paramétrer la rotation de vos annonces ? Découvrez en détails ces 2 options de paramétrage de rotation de vos annonces. ● Optimiser : Grâce à la technologie d'apprentissage automatique de Google, le nouveau paramètre "Optimiser" donne la priorité aux annonces censées enregistrer de meilleures performances que les autres annonces du groupe. Cette option optimise vos annonces pour les clics lors de chaque mise aux enchères, à l'aide de signaux comme le mot-clé, le terme de recherche, l'appareil, la zone géographique et d'autres facteurs. Il est judicieux de coupler ce choix de rotation avec une stratégie d’enchères intelligente si votre objectif est la conversion (stratégies d'enchères automatiques qui utilisent l'apprentissage automatique afin d'optimiser les conversions). ● Alterner indéfiniment : Sachant que le paramètre "Alterner indéfiniment" constitue déjà la méthode la plus simple pour donner la même priorité à toutes vos annonces, ce sera désormais la seule option permettant d'obtenir une rotation régulière. Si vous choisissez cette option, attention à bien suivre vos performances et analyser les résultats. Pensez notamment à analyser : - Le CTR - Le taux de conversion - Le pourcentage de diffusion de chaque annonce Si vous n’avez pas le temps ou si vous débutez dans la gestion de campagnes AdWords, privilégiez toujours la première option qui optimisera à présent la rotation des annonces afin que celle-ci vous génère le plus de clics et de conversions. D'ailleurs, vous l'aurez sans doute remarqué, l'interface d'AdWords a changé. Vous êtes perdu dans ce nouvel environnement ? Vous souhaitez découvrir les nouvelles fonctionnalités ? Téléchargez notre livre blanc sur le sujet ! ## Guide SEA 10 étapes concrètes pour lancer vos campagnes sur Google Ads [![Télécharger le guide](https://hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/default/2045355/dc55aab9-033a-41fc-aa38-dd541c73ec56.png)](https://hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com/cta/redirect/2045355/dc55aab9-033a-41fc-aa38-dd541c73ec56) ![Sabrina SPETER](https://blog.yumens.fr/hubfs/sspeter@yumens.fr_small.jpg) ### Écrit par [Sabrina SPETER](https://blog.yumens.fr/author/sabrina-speter) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/sabrina-speter-4b191a88/) J'utilise mon expertise et mon expérience au profit de votre stratégie webmarketing. Votre Retour sur Investissement est ma priorité ! Ce que j'aime : mettre en place et optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs. ## À lire également ![Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2539678107.jpg?length=350&name=shutterstock_2539678107.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Les KPI Social Ads à scruter en 2026 pour maximiser vos performances](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) 18 août 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/kpi-social-ads-2026-maximiser-vos-performances) ![AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/google-ai.webp?length=350&name=google-ai.webp) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [AI Overview est arrivé en France : ce que ça change vraiment pour vos campagnes](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) 22 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/ai-overview-est-arrive-en-france) ![GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2663734273.jpg?length=350&name=shutterstock_2663734273.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [GEA : pourquoi l'avance se construit maintenant](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) 20 juillet 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/gea-l-avance-se-construit-maintenant) ![Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/shutterstock_2673230099.jpg?length=350&name=shutterstock_2673230099.jpg) [Ads](https://blog.yumens.fr/topic/ads) ## [Paid Media : et si le vrai problème de vos campagnes n'était pas votre budget ?](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) 15 juin 2026 [Lire la suite](https://blog.yumens.fr/paid-media-budget) ### Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale Recevez nos actualités Restez informé des dernières tendances et des meilleures pratiques de stratégie digitale ![YUMENS 2026\_bloc marque](https://blog.yumens.fr/hubfs/YUMENS%202026_bloc%20marque.svg) - - - - - ![MVG](https://blog.yumens.fr/hubfs/MVG.svg) [![GBM](https://blog.yumens.fr/hubfs/GBM.svg)](https://www.goodbuy-media.fr/) [![yumens-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/yumens-1.svg)](https://www.yumens.fr/) [![avanci-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/avanci-1.svg)](https://www.avanci.fr/) [![tribu-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/tribu-1.svg)](https://www.agencetribu.com/) [![euroleads-1](https://blog.yumens.fr/hubfs/euroleads-1.svg)](https://euroleads.eu/) [![Yes Indeed](https://blog.yumens.fr/hs-fs/hubfs/YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png?width=1500&height=950&name=YesIndeed_typo_couleur.ai%20(1)-1.png)](https://www.yes-indeed.eu/) [![Weaver-fi logo](https://blog.yumens.fr/hubfs/Weaver-fi%20noir%20et%20blanc.svg)](https://weaver-fi.fr/) BORDEAUX \- LILLE \- LYON \- Marseille \- NANTES \- NICE \- PARIS \- RENNES \- STRASBOURG \- TOULOUSE \- TOURS © Yumens 2026, tous droits réservés [Mentions légales](https://www.yumens.fr/mentions-legales/) - [Politique de confidentialité](https://www.yumens.fr/politique-de-confidentialite/) - [Déclaration d'accessibilité : non conforme](https://www.yumens.fr/declaration-d-accessibilite/) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Article", "author" : [ { "@type" : "Person", "image" : [ "https://2045355.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2045355/sspeter@yumens.fr_small.jpg" ], "name" : "Sabrina SPETER", "sameAs" : "https://www.linkedin.com/in/sabrina-speter-4b191a88/", "url" : "https://blog.yumens.fr/author/sabrina-speter" } ], "datePublished" : "2017-12-26T09:29:00+01:00", "headline" : "AdWords : Google simplifie le système de rotation des annonces", "image" : [ "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2045355/Stock%20images/VItrine_boutique_magasin_annonces.jpeg" ], "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.yumens.fr/hubfs/Logo_BL_Fond_Clair.svg" }, "name" : "Yumens", "sameAs" : [ "https://fr-fr.facebook.com/Mediaveille/", "https://fr.linkedin.com/company/yumens", "https://twitter.com/Yumens_MVG", "https://www.youtube.com/channel/UCM3M1Xe9fam9lhXsyJk958A" ] } } ```