Comprendre AI Max, la nouvelle option pour les campagnes Search Google Ads

Depuis le 27 mai 2025, Google déploie en open beta AI Max, un nouveau paramètre facultatif pour les campagnes de recherche dans Google Ads.  Un nom qui intrigue, et qui pourrait laisser penser à une révolution algorithmique façon “black box”.

En réalité, AI Max ne bouleverse pas les fondations de vos campagnes Search, il les fait évoluer intelligemment.

Dans cet article, on vous aide à comprendre ce qu’est vraiment AI Max, à déconstruire les idées reçues et à identifier les vrais leviers qu’il peut activer pour votre performance.

AI Max : de quoi parle-t-on ?

AI Max, ce n’est pas un nouveau type de campagne ni un mode de ciblage inédit. C’est un paramètre optionnel, que vous pouvez activer sur vos campagnes Search déjà en place.

Son objectif ? Booster la performance en s’appuyant sur une combinaison d’intelligences déjà bien connues dans l’écosystème Google Ads : RSA (annonces responsives), DSA (Dynamic Search Ads), ciblage large optimisé… mais avec plus de cohérence, de transparence, et de contrôle.

Côté déploiement :

• Open beta dans l’interface Google Ads à partir du 27 mai 2025

• Prise en charge complète via l’API à partir de la version 21, prévue pour août 2025

Ce que AI Max n’est pas 

Quelques idées reçues à corriger :

•  Non, AI Max ne supprime pas le contrôle des annonceurs. 

  Il ajoute de nouveaux leviers d’ajustement, notamment au niveau des intentions locales.

• Non, ce n’est pas un nouveau type de campagne automatique

  Il s’applique aux campagnes Search existantes, avec votre stratégie de mots-clés et vos structures actuelles.

• Non, AI Max n’est pas un pas vers l'opacité

  Au contraire, il apporte plus de transparence sur les termes de recherche et les pages de destination.

Ce que AI Max améliore concrètement

AI Max fait évoluer vos campagnes Search sur trois leviers clés.

1. Une correspondance des requêtes plus fine
AI Max pousse plus loin la logique de la correspondance large, en affinant l’intention utilisateur. Le moteur comprend mieux le contexte de recherche (ex. : lieu, historique, appareil), pour faire correspondre vos annonces aux requêtes les plus pertinentes.

2. Une extension d’URL finale plus intelligente
Le système est capable de choisir la meilleure page de destination selon l’intention détectée, à la manière des campagnes DSA. Cela permet de réduire les frictions dans le parcours utilisateur et d'améliorer les taux de conversion.

3. Des ressources textuelles plus personnalisées
Les titres et descriptions sont générés de manière dynamique, avec un niveau de personnalisation plus élevé selon les signaux utilisateurs. Cela améliore la qualité perçue de l’annonce et son adéquation avec le besoin réel.

Plus de visibilité et de contrôle pour les marketeurs

L’automatisation soulève souvent la même crainte : perdre le contrôle.
Avec AI Max, Google envoie un signal clair : il est possible d’automatiser sans aveuglement.

Côté reporting, plusieurs nouveautés offrent une meilleure visibilité sur ce que fait l’IA :

• Les titres diffusés pour chaque annonce

• Les pages de destination choisies dynamiquement

• Des rapports enrichis sur les termes de recherche

Ces données permettent de mieux comprendre les choix de l’algorithme et d’ajuster votre stratégie en fonction des insights fournis.

Côté pilotage, un nouveau paramètre fait son apparition :

• Le paramétrage de l’intention de lieu au niveau du groupe d’annonces, pour mieux cibler les requêtes localisées sans déstructurer vos campagnes.

Pourquoi c’est une opportunité pour les annonceurs

AI Max s’inscrit dans la logique d’évolution du Search selon Google : plus intelligent, plus contextualisé et plus centré sur l’intention. Pour les annonceurs, cela se traduit concrètement par :

• Une diffusion plus pertinente, y compris sur des requêtes inattendues

• Des landing pages mieux choisies, sans devoir repenser toute l’architecture du site

• Des annonces plus personnalisées, alignées sur les signaux réels des utilisateurs

Et le plus intéressant ?  Rien n’est imposé. Vous pouvez activer AI Max, tester, comparer, affiner. L’open beta est là pour ça.

Bien démarrer avec AI Max

Voici quelques bonnes pratiques pour un déploiement maîtrisé :

• Lancez un A/B test sur un segment spécifique de votre compte, avec AI Max

• Analysez les rapports dédiés pour comprendre ce qui change

• Vérifiez vos conversions et objectifs : une IA performante a besoin de données fiables

• Surveillez les performances au niveau des groupes d’annonces, notamment sur le plan géographique.

Une évolution, pas une révolution

AI Max ne remplace pas le travail des marketeurs. C’est un outil d’optimisation complémentaire, qui permet de tirer encore plus de valeur des campagnes Search tout en gardant la main sur les éléments clés.

Avec une meilleure compréhension des intentions, une personnalisation accrue des messages et une transparence renforcée, AI Max peut devenir un véritable levier de croissance, à condition de l’aborder avec méthode.

Comme toute nouveauté, il mérite d’être testé, analysé et ajusté à votre stratégie.