ChatGPT utilise Bing : quelles conséquences pour votre SEO ?

Depuis octobre 2024, ChatGPT a franchi un cap en intégrant une fonctionnalité de recherche en temps réel, d'abord connue sous le nom de SearchGPT. Cette avancée permet à l'IA d’OpenAI d’accéder directement au web pour fournir des informations actualisées, en combinant plusieurs technologies de recherche, dont un partenariat stratégique avec Bing, le moteur de Microsoft.et 

Si Google reste le moteur de recherche dominant, Bing peine toujours à gagner du terrain, stagnant autour des 5% de part de marché en France. Mais aujourd’hui, la véritable question n’est plus de savoir quel moteur de recherche les internautes utilisent, mais comment ils effectuent leurs recherches.

Avec l’essor des moteurs génératifs comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou le français Mistral AI, la recherche en ligne est en pleine mutation. En 2025, ChatGPT domine ce marché avec une part estimée entre 30% et 50%, selon les sources. Cette évolution rapide bouleverse le SEO et oblige les annonceurs à repenser leur visibilité.

Dans cette dynamique, Bing bénéficie d’un coup d’accélérateur inédit : longtemps relégué derrière Google dans les recherches classiques, il se retrouve au cœur du fonctionnement du leader des moteurs génératifs. Alors, faut-il revoir sa stratégie SEO pour tirer parti de cette nouvelle donne ?

Bing dans ChatGPT : une révolution pour la recherche et le SEO

Une nouvelle façon de rechercher l’information 

Sur les moteurs de recherche classiques comme Google et Bing, les internautes ont longtemps formulé leurs requêtes sous forme de mots-clés précis, avant d’explorer une liste de liens pour trouver l’information la plus pertinente. Mais ce modèle est en pleine mutation.

Les utilisateurs adoptent désormais une approche plus conversationnelle. Plutôt que de naviguer à travers plusieurs pages web, ils attendent des réponses claires, immédiates et contextualisées. Cette évolution favorise les contenus capables de répondre directement aux questions en langage naturel et modifie en profondeur la manière dont l’information est consommée en ligne.

Si ChatGPT s’appuie sur un corpus de données proche de celui de Bing, son mode de restitution marque une véritable rupture. Plus qu’un moteur de recherche, il devient un véritable assistant conversationnel, capable de générer des réponses structurées et adaptées à des requêtes complexes.

Cette évolution marque un tournant majeur pour le SEO. Si auparavant, la visibilité dépendait principalement du positionnement sur une page de résultats, elle repose aujourd’hui sur la capacité d’un contenu à être sélectionné, interprété et intégré dans les réponses fournies par l’IA. Il devient alors essentiel de comprendre comment ces réponses sont construites et sur quelles sources elles s’appuient.

Comment fonctionne l’interaction entre ChatGPT et Bing ? 

Lorsqu'un utilisateur interagit avec ChatGPT, il profite d’une expérience de recherche conversationnelle qui s’appuie sur des informations sourcées en temps réel grâce à Microsoft Bing. En d’autres termes, Bing indexe le web, et ChatGPT analyse ces données pour formuler une réponse structurée et pertinente.

Voici comment ce processus se déroule en cinq étapes clés :

1. Requête de l’utilisateur : Vous posez une question ou exprimez un besoin spécifique à ChatGPT.
2. Analyse de la demande : L’IA évalue si votre requête nécessite des informations récentes ou précises issues du web.
3. Consultation de Bing : Si un accès à des données en temps réel est requis, ChatGPT interroge le moteur de recherche Bing pour obtenir les éléments les plus pertinents.
4. Traitement des résultats : Les données fournies par Bing sont ensuite analysées, synthétisées et intégrées dans une réponse complète et contextuelle.
5. Réponse finale : ChatGPT vous délivre une réponse enrichie, combinant ses connaissances internes et les informations actualisées obtenues via Bing.

Cette collaboration entre ChatGPT et Bing combine les capacités conversationnelles avancées de l'IA avec un accès en temps réel aux informations du web, garantissant ainsi des réponses précises et actualisées.

Ainsi, les contenus indexés par Bing influencent directement les réponses fournies par ChatGPT, ce qui rend leur optimisation indispensable pour être visible.

Être bien positionné sur Bing ne se résume plus à apparaître dans ses résultats de recherche classiques, mais aussi à être potentiellement cité dans les réponses générées par ChatGPT, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités SEO.

Ce que ça signifie pour les annonceurs 

Avec l’essor des moteurs conversationnels comme ChatGPT, les stratégies SEO doivent évoluer. Il ne s’agit plus seulement d’optimiser son positionnement dans les résultats traditionnels des moteurs de recherche, mais aussi de s’assurer que ses contenus sont reconnus comme des sources fiables par l’IA.

L’enjeu majeur est d’être cité comme une source pertinente par les GSE (Generative Search Engines). Plus un site est bien référencé et perçu comme crédible, plus il a de chances d’être intégré dans les réponses formulées par ChatGPT et Bing.

Cette transformation impacte également la publicité en ligne. Les annonceurs doivent explorer de nouvelles façons d’intégrer leurs messages dans les réponses fournies par les chatbots génératifs, afin de préserver leur visibilité dans cet écosystème en mutation.

Comment adapter sa stratégie SEO ? 

Pourquoi Bing mérite votre attention dès maintenant ? 

L’intégration de Bing dans ChatGPT accélère l’intérêt pour ce moteur de recherche. Anticiper ces évolutions et adapter sa stratégie SEO devient essentiel. Plusieurs éléments doivent être pris en compte pour ajuster sa stratégie efficacement :

• Une audience spécifique : Bing est le moteur de recherche par défaut sur les produits Windows. Par exemple, les seniors l’utilisent souvent, car ils ne modifient pas les paramètres d’origine. Si cette cible correspond à votre buyer persona, il peut être pertinent d’optimiser votre visibilité sur Bing.
• Moins de concurrence : Le SEO sur Bing est moins compétitif que sur Google. Il est donc souvent plus facile d’y atteindre les premières positions et d’améliorer sa visibilité
• Un algorithme aux priorités différentes : Bing accorde une importance particulière à certains critères spécifiques. Il valorise davantage les backlinks de qualité provenant de sites d’autorité, les contenus longs, détaillés et bien structurés avec un vocabulaire riche, ainsi que l’optimisation technique (présence de mots-clés dans l’URL, optimisation des balises meta…). Google, quant à lui, prend en compte ces éléments mais avec une approche plus globale, intégrant d’autres facteurs comme la diversité des liens, la variété des formats de contenus, la vitesse de chargement et l’adaptabilité mobile, etc. Adapter sa stratégie SEO à ces différences peut donc offrir un réel avantage concurrentiel.
• L’essor de l’IA : Avec l’intégration de ChatGPT, Bing se positionne comme un moteur de recherche innovant. Il devient donc important de surveiller son évolution et d’ajuster sa stratégie SEO dès maintenant.

Optimiser son SEO et ses contenus pour Bing et ChatGPT

Pour maximiser sa visibilité dans les réponses de ChatGPT, il est essentiel d’être identifié comme une source pertinente. Cela passe par la production de contenus qui répondent avec précision aux intentions de recherche des utilisateurs et qui sont bien structurés pour être interprétés efficacement par l’IA.

Avant d’entrer dans les actions concrètes, il est important de comprendre ce que l’on entend par "sources"

Concrètement, pour améliorer sa visibilité, plusieurs leviers peuvent être activés :

• Créer des contenus de qualité et structurés : privilégier des articles informatifs, précis et bien organisés, en adoptant un langage clair et naturel. L’utilisation de données structurées facilite également la compréhension des contenus par Bing et ChatGPT.
• Optimiser les contenus pour les requêtes conversationnelles : analyser les questions les plus courantes des utilisateurs et produire des contenus qui y répondent de manière complète et précise.
• Renforcer son netlinking : acquérir des backlinks de qualité provenant de sites d’autorité pour améliorer son positionnement.
• Améliorer l’expérience utilisateur : proposer un site rapide, adapté au mobile et facile à naviguer, pour faciliter aussi bien la lecture des internautes que l’exploration par les moteurs de recherche génératifs.
• Développer son E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) : mettre en avant son expertise avec des contenus approfondis, des témoignages clients et des références reconnues dans son secteur.

Yumens vous accompagne dans la révolution du SEO 

Chez Yumens, nous sommes à la pointe des évolutions du SEO et suivons de près l’impact des moteurs génératifs sur la visibilité en ligne. Nos experts analysent ces changements en continu et testent de nouvelles stratégies pour garantir à nos clients un référencement performant dans cet écosystème en pleine mutation.

Pour aller plus loin, nous nous appuyons sur des outils avancés pour mesurer l’impact des GSE (dont Bing et ChatGPT) sur le trafic de nos clients. Grâce à cette analyse fine, nous identifions des opportunités et ajustons les stratégies en temps réel pour maximiser leur performance.