Dominer l’écosystème du Search en 2025 : l’approche GEO by Yumens

Le Search évolue à une vitesse fulgurante : explosion des IA génératives, comportements utilisateurs fragmentés, nouvelles habitudes de recherche sur les plateformes émergentes… Pour garantir à nos clients une longueur d’avance, chez Yumens, nous plaçons l’innovation et la performance au cœur de nos stratégies SEO. Aujourd’hui, nous vous dévoilons notre méthodologie GEO (Generative Engine Optimization), conçue pour maximiser la visibilité de vos marques, répondre à des nouveaux enjeux liés à l’IA et enrichir votre présence sur tous les moteurs génératifs. Découvrez comment notre approche GEO, basée sur la construction d’un cycle itératif et la compréhension sémantique de vos audiences, peut donner un coup d’accélérateur à votre croissance digitale.

Pourquoi la méthodologie GEO est-elle incontournable en 2025 ?

Le “Search” est en pleine mutation, la façon de rechercher de l’information n’a jamais autant changé. C’est une réelle fragmentation du Search dans lequel Google n’est plus roi !

• 40% des Français utilisent désormais quotidiennement l’IA pour leurs recherches en ligne (source : Yext - The Rise of AI Search Archetypes).

• 47% des jeunes 18-24 ans privilégient les réseaux sociaux comme source principale d’information : une révolution générationnelle et culturelle qui impacte directement la visibilité de votre marque.

• 63% des recherches produit débutent sur Amazon plutôt que sur Google, marquant la montée en puissance du commerce conversationnel (source : Statista).

En 2025, la question n’est donc plus « suis-je visible sur Google ? », mais bien « ma marque est-elle bien placée dans tout l’écosystème du Search ? »

Quelle est la base de notre méthodologie GEO ?

Tout part du constat : nous sommes confrontés à un double changement de paradigme.

• D’une logique de mots clés  (exemple : BTS communication Rennes), nous passons à un mode conversationnel (exemple : je suis étudiant en terminale et je cherche une école privée en 2 ans à Rennes pour effectuer un BTS communication). 

• D’une démarche d’analyse statistique - des mots clés avec des volumes de recherche et positions - nous passons à une démarche prédictive de prompts potentiellement utilisés par vos personas cibles.

  → À intention de recherche identique, les requêtes et les réponses des moteurs génératifs sont multiples voire infinies dans un périmètre GEO.

Poser une stratégie GEO va donc au-delà du SEO traditionnel ; Elle s’appuie sur des comportements différents, sur l’évolution des moteurs de recherche et sur l’importance cruciale de la visibilité globale de votre marque.

Chez Yumens, notre approche se structure autour de cinq dimensions essentielles, formant un cercle itératif d’amélioration continue.

Les 5 piliers de l’approche GEO développée par Yumens

1. Prompt Engineering & analyse sémantique avancée

Le succès d’une stratégie GEO commence par décrypter les intentions de recherche, les prompts utilisateurs et les modèles conversationnels des IA. Ici, tout l’enjeu est de comprendre la sémantique des prompts de vos prospects :

• Identification des requêtes clés, c'est-à-dire des prompts, susceptibles d’être utilisés par vos personas cible. Pour prédire ces prompts, nous prenons en compte toute une liste d’éléments (point fort de la marque, orientation stratégique, environnement concurrentiel, personas, etc.) et évidemment notre expertise SEO.

• Catégorisation de ces prompts en 3 dimensions : branding, organic et concurrentiel.

• Analyse concurrentielle : qui sont les concurrents cités et comparés dans les réponses IA ? Où vos contenus peuvent-ils prendre le dessus ? Où sont-ils absents ?

2. Contenus GEO : enrichis et IA-Friendly

Un contenu ne doit plus seulement être qualitatif, il doit être :

• Enrichi  : vidéos, infographies, tableaux comparatifs, listes à puces, FAQ structurée. En clair, tout ce qui améliore l’expérience utilisateur et favorise l’extraction d’informations utiles par les IA.

• Optimisé pour l’IA  : contenu balisé selon les standards HTML, métadonnées précises, conformité aux prérequis et consignes de référencement pour être parfaitement identifié et cité par les modèles IA génératifs.

À retenir : près de 80% des contenus repris dans les réponses d’IA (source OpenAI, 2024) répondent à des critères stricts d’autorité, de structuration et d’enrichissement média.

3. Stratégie d’autorité pour bâtir la confiance de votre site

L’enjeu ici est de démontrer votre autorité et de bâtir une relation de confiance solide entre vous et les moteurs génératifs. Cela passe par :

• Une réponse adaptée aux critères EEAT : produire des contenus non plus longs, mais profonds et signés par de vrais experts en utilisant des citations vérifiables.

• Des relais presse et social media : ils dopent la perception de vos contenus par les moteurs génératifs. C’est pour cette raison que nous mettons aussi en place des stratégies complémentaires SEO ayant pour objectif de développer votre présence sur les réseaux sociaux.

• Des backlinks de qualité acquis depuis des sites eux-mêmes d’autorité : cela devient un carburant essentiel pour alimenter l’autorité perçue de votre site. Des sites d’autorités qui font des liens vers un site d’autorité, c’est l’objectif ultime de la stratégie de backlinks à mettre en place.

4. Optimisation technique : pour une indexation maximale

Selon Google, les pages parfaitement structurées et balisées ont en moyenne 45% plus de chances d’être reprises par l'IA générative. Une optimisation technique est donc primordiale dans une démarche GEO. Chez Yumens, elle s’appuie sur :

• Un audit technique orienté IA  : vérification des balises, données structurées, accessibilité des assets médias et rapidité de chargement.

• L’indexation sur les moteurs alternatifs, correction des points bloquants, adaptation aux nouveaux snippets générés par IA.

• L’optimisation des liens et canaux : vérification que vos contenus sont présents et facilement accessibles à partir de différents points d’accès (site web, réseaux sociaux, plateformes de partage vidéo, etc).

5. Analyse, monitoring & data-driven reporting

Le GEO, c’est avant tout une démarche mesurable et itérative, basée sur :

• Des benchmarks réguliers pour surveiller les pics de visibilité des concurrents et décoder les leviers performants.

• Des analyses précises des citations : identification des sources de contenus reprises par les IA, comparaison avec la concurrence, mise en évidence des opportunités sémantiques.

En synthèse : le GEO en 2025, c’est dominer l’écosystème du Search

En 2025, la visibilité ne se joue plus uniquement sur Google : elle se construit dans un écosystème de plus en plus éclaté, où l’IA, les réseaux sociaux, les marketplaces et les moteurs alternatifs dictent de nouvelles règles.

Avec l’approche GEO développée par Yumens, vous bénéficiez d’une méthodologie complète, itérative et pilotée par la data, qui combine :

• Un cycle complet itératif mêlant technologie, sémantique, contenu et analyse de la data.

• Un pilotage expert, des outils propriétaires et des données fraîches pour garantir une place de choix à nos clients dans tous les espaces du Search.

• Une capacité à faire évoluer la stratégie pour coller aux tendances IA et cross-plateformes.

Notre objectif : vous donner une longueur d’avance et positionner durablement votre marque dans tous les espaces où vos clients vous cherchent… et où vos concurrents ne sont pas encore.