Par Brice GILBERT
En octobre 2019, Google Ads supprimait l'option de diffusion accélérée des annonces pour les campagnes du réseau de recherche, les campagnes Google Shopping ainsi que les campagnes utilisant des budgets partagés.
Une tendance qui se poursuit encore cette année, puisque Google a annoncé stopper également cette option pour les campagnes de référencement payant Display, Vidéos et Hotel Ads d’ici avril 2020.
Que faut-il comprendre ?
L’annonce de cet arrêt n’a pas surpris les professionnels du webmarketing, car il rentre dans la droite lignée de l’arrêt commencé en octobre 2019.
Surtout, cet arrêt de l’option de diffusion accélérée correspond à une volonté d’utiliser davantage le machine learning. En effet, Google a évoqué une mise à jour de la diffusion standard pour optimiser la distribution des annonces en fonction des objectifs de l’annonceur et des signaux contextuels de la requête.
Effectivement, alors que la diffusion accélérée devait être utilisée pour s’assurer que les annonces soient distribuées aussi souvent que possible dans la journée, Google a indiqué que beaucoup d’annonceurs l’utilisaient avec des budgets limités. La conséquence ? Leurs annonces étaient arrêtées dans la journée, pour cause de manque de fonds.
Qu’est-ce que ça change pour moi ?
En tant qu’annonceur, vous serez évidemment impacté si vous avez des campagnes Hotel Ads Display et/ou Vidéos paramétrées en diffusion accélérée, et pilotées en enchères manuelles.
Vous allez ainsi devoir les modifier pour passer à un mode d’enchères automatiques (que l’on appelle aussi smart bidding). C’est d’ailleurs le meilleur moyen pour profiter de toute la puissance de l’algorithme de Google dans la diffusion de vos annonces auprès de vos audiences-cibles !
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