Les 23 mai (aux Etats-Unis) et 24 mai (à Dublin pour la zone EMEA), se tenait l'édition 2023 du Google Marketing Live. Cet événement annuel est généralement l'opportunité pour la firme américaine de présenter d'importantes innovations et d'échanger sur les tendances récentes dans le domaine du marketing digital. Cette année, l'intelligence artificielle (IA) était sans surprise au cœur des discussions, évoquant le rôle qu'elle jouera dans la transformation du marketing à l'avenir et principalement dans Google Ads.
En effet, après déjà de nombreuses annonces concernant l’intégration de l’IA au sein du moteur de recherche, le Google Marketing Live nous a permis d’en apprendre plus sur sa future place dans les outils dédiés aux marketeurs. Nous verrons d’abord dans cet article comment Google compte faire de l’IA générative “un multiplicateur du marketing”, avant de revenir plus rapidement sur les autres annonces faites lors de l’événement.
L'IA est déjà largement intégrée dans les produits Google depuis plusieurs années, notamment à travers les annonces responsives, les requêtes larges (broad match) ou les enchères intelligentes (smart bidding). L'avenir de l'IA dans Google Ads semble ainsi se dessiner sous la forme d'un assistant de création de campagnes et d’amélioration des éléments (assets) que vous fournissez.
L'intelligence artificielle sera intégrée dans Google Ads sous la forme d'un assistant conversationnel de création de campagnes. Ce dernier proposera des mots-clés, titres, descriptions d'annonces et images en se basant sur le lien du site et la description de l'entreprise fournis préalablement. Il pourra également demander des précisions sur les produits pour adapter les assets proposés en conséquence. D’abord disponible en bêta, uniquement pour les annonces en anglais, il sera aussi possible de laisser la liberté à l’IA de générer automatiquement de nouveaux assets adaptés à chaque requête.
Vous manquez de ressources illustrées à fournir à la plateforme pour vos extensions d’image ou campagnes Performance Max ? Pas de problème, l'IA permettra de personnaliser les assets, notamment en créant des images basées sur votre site et vos échanges avec l’assistant. La création de celles-ci est conçue pour assurer la sécurité de la marque (brand safety), mais il est important de souligner que l'utilisateur gardera le contrôle final sur les contenus proposés.
Google a aussi annoncé l’arrivée prochaine de nouveaux outils, notamment à destination des e-commerçants. Afin d’optimiser les performances de vos images, l’IA sera en mesure :
Concernant les vidéos, des améliorations seront aussi possibles grâce aux outils Google :
Toujours avec l’IA comme fil conducteur, Google a aussi distillé de nombreuses nouveautés au cours des différentes présentations et vidéos. Nous vous résumons ici les principales évolutions que l’on peut attendre par produit dans les prochains mois.
Outre la création d’éléments que nous venons d’évoquer, Google continue d’enrichir les campagnes Performance Max, notamment via :
Les annonceurs auront prochainement accès à des campagnes répondant à des besoins bien spécifiques :
Parmi les autres nouveautés annoncées nous pouvons notamment retenir :
Enfin, Google a évidemment évoqué le sujet de la collecte des données et du respect de la vie privée des internautes. Un sujet de plus en plus d’actualité avec la fin imminente d’Universal Analytics le 30 juin et des cookies tiers sur Chrome en 2024.
Google encourage ainsi les annonceurs à investir davantage dans les données first party et continue de développer des alternatives aux cookies tiers avec la Privacy Sandbox. Google compte notamment faciliter les imports des données first party au sein de ses différents outils. Enfin, Analytics 4 va continuer de se développer au fil des mois et Google rappelle que l’IA est au cœur de son fonctionnement, notamment avec les audiences prédictives.
En résumé, cette édition 2023 du Google Marketing Live a mis l'accent sur l'exponentielle croissance de l'IA dans le domaine du marketing digital et les différentes innovations et fonctionnalités qui en découlent. Les annonceurs devront désormais adapter leurs stratégies et tirer profit de ces nouvelles opportunités pour mieux répondre aux attentes changeantes des utilisateurs. L’intégration de l’IA générative dans les outils Google permettra notamment de faciliter la création des campagnes et d’améliorer les éléments fournis par l’annonceur (textes, images, vidéos) voire d’en créer de nouveaux.
Nous avons hâte de pouvoir tester ces nouvelles fonctionnalités afin de mesurer :
Nous vous tiendrons bien sûr informé de ces investigations. En attendant, si ces sujets d’innovation vous passionnent, n’hésitez pas à prendre contact avec nos experts qui se feront un plaisir de décrypter tout cela pour vous.