Par François CRESPIN
Les marronniers sont des événements à enjeux business important. Vous devez vous préparer pour ne pas les manquer. Retrouvez nos recommandations pour bien organiser et adapter votre stratégie de référencement naturel.
Les marronniers : qu'est-ce que c'est ?
Les marronniers sont des événements prévisibles ou des périodes récurrentes dans l’année. Ces événements sont générateurs d’intérêt pour votre cible et nécessitent que vous y apportiez une réponse adaptée. Ils deviennent des éléments importants de votre calendrier marketing. Cela peut être :
- Une fête comme la Saint-Valentin
- Un sport comme le Vendée Globe
- Un événement comme la Fashion Week
Pour résumer, tous les temps forts qui pourraient rythmer votre activité.
Le SEO, un travail sur le long terme
En SEO, les plans d’action sont étalés sur plusieurs mois et les résultats, nous le savons, ne sont pas immédiats et peuvent mettre plusieurs semaines, voire mois, à se faire ressentir. Il faut bien intégrer ces éléments pour construire une stratégie SEO efficace.
Travaillez des contenus qui vont générer du trafic de manière pérenne
Le travail effectué doit avoir pour objectif d’acquérir du trafic de manière pérenne sur son site. Les contenus SEO efficaces génèrent du trafic sur le long terme. Si vous continuez à les optimiser et à les mettre à jour régulièrement, ils peuvent continuer à attirer des visiteurs pendant des années. Il faut capitaliser sur cet existant, ne repartez pas de zéro tous les ans à l’arrivée de vos marronniers.
Appuyez vos contenus froids existants par la rédaction et publication de nouveaux contenus pour envoyer des signaux d’activités aux moteurs de recherches. Combinez vos actions de contenus avec du maillage interne et une stratégie de liens externes quelques semaines/mois à l’avance.
Pour résumer, la stratégie à adopter repose sur 3 éléments :
- Mettez vos pages froides à jour
- Publiez du nouveau contenu chaud
- Travaillez votre stratégie de liens internes et externes
Anticipez la rédaction et la publication de vos contenus
Pour adapter votre stratégie SEO à vos marronniers, le nerf de la guerre, vous l’aurez compris, c'est l’anticipation. Planifiez vos rédactions de contenus des mois à l’avance, utilisez les bons mots-clés, proposez du contenu de qualité répondant aux intentions de recherches de vos prospects ou clients à cette période.
Vous devez laisser le temps aux moteurs de recherche d’identifier vos contenus, de les digérer et d’en tirer des conclusions pour vous positionner dans les SERPs. Mettre en ligne un contenu pour la Saint-Valentin au début du mois de février, c’est un coup d’épée dans l’eau, pour cette année tout du moins.
Et l’avantage, c'est que vos marronniers changent rarement de date. Vous pouvez donc planifier vos intégrations plusieurs mois à l’avance pour mettre toutes les chances de votre côté.
6 conseils pour ne pas passer à côté de ses marronniers
- Identifiez les marronniers pertinents pour votre entreprise : il peut s'agir d'événements liés à votre secteur d'activité, à votre marché ou simplement des événements culturels ou saisonniers.
- Planifiez à l'avance : nous l’avons déjà vu, les marronniers sont prévisibles, vous pouvez donc planifier votre contenu en amont. Établissez un calendrier éditorial en fonction des marronniers identifiés.
- Utilisez les bons mots-clés : pour que votre contenu soit bien référencé, utilisez les mots-clés pertinents en lien avec le marronnier. Les internautes cherchent des informations spécifiques en lien avec l'événement, veillez donc à répondre à leurs questions. La difficulté sera souvent de se différencier de la masse et de la concurrence qui parfois vont travailler sur les mêmes marronniers que vous.
- Créez du contenu de qualité : pour capter l'attention des internautes et se démarquer, il est important de proposer du contenu de qualité. Vous pouvez publier des articles de blog, des vidéos, des infographies, des images, etc. Google identifie un contenu de qualité et le positionne en fonction de sa pertinence notamment. Essayez de comprendre ce que recherche votre cible. Sortez du classique “super promo de Saint-Valentin”, proposez une vraie valeur ajoutée, essayez de créer une relation avec l’internaute en répondant à sa réelle intention de recherche. Soyez efficace : pensez aussi à recycler vos contenus d’année en année plutôt que d’en créer de nouveaux qui repartiraient de zéro.
- Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux : cela sort un peu du périmètre de vos actions SEO, mais les marronniers sont souvent très populaires sur les réseaux sociaux, profitez-en pour partager votre contenu et toucher un maximum de personnes.
- Faites indexer vos contenus : vous avez de beaux contenus pertinents, encore faut-il que Google puisse les voir. Faites indexer vos contenus “marronniers” (billets de blog, catégories de catalogues…) en amont de la date de l’événement concerné (quelques jours/semaines selon le marronnier). Une fois l’événement terminé, retirez les contenus de la navigation classique, mais laissez-les en ligne, et gardez vers eux un lien pour que les moteurs les gardent dans leur index.
Quel intérêt pour sa stratégie de référencement naturel ?
Proposer sur son site du contenu adapté à un marronnier permet de récupérer du trafic qualifié en période de pointes. Ces périodes sont souvent gage d’un volume de recherche énorme qu’il serait dommage de manquer en étant mal positionné lors de ces moments phares.
De plus, c’est l’occasion pour vous de tirer profit de vos contenus existants et de créer des pages dédiées pour ajouter du contenu pertinent sur votre site.
En conclusion, vous savez ce qu’il vous reste à faire : créer un joli rétroplanning annuel pour la mise à jour et la création de vos contenus, travaillez vos fondamentaux techniques et gagnez en popularité. N’oubliez pas d’avoir une vision large de votre stratégie. Vos actions sur vos différents leviers d’acquisition doivent se réfléchir en synergie…
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