Les marronniers sont des événements à enjeux business important. Vous devez vous préparer pour ne pas les manquer. Retrouvez nos recommandations pour bien organiser et adapter votre stratégie de référencement naturel.
Les marronniers sont des événements prévisibles ou des périodes récurrentes dans l’année. Ces événements sont générateurs d’intérêt pour votre cible et nécessitent que vous y apportiez une réponse adaptée. Ils deviennent des éléments importants de votre calendrier marketing. Cela peut être :
Pour résumer, tous les temps forts qui pourraient rythmer votre activité.
En SEO, les plans d’action sont étalés sur plusieurs mois et les résultats, nous le savons, ne sont pas immédiats et peuvent mettre plusieurs semaines, voire mois, à se faire ressentir. Il faut bien intégrer ces éléments pour construire une stratégie SEO efficace.
Le travail effectué doit avoir pour objectif d’acquérir du trafic de manière pérenne sur son site. Les contenus SEO efficaces génèrent du trafic sur le long terme. Si vous continuez à les optimiser et à les mettre à jour régulièrement, ils peuvent continuer à attirer des visiteurs pendant des années. Il faut capitaliser sur cet existant, ne repartez pas de zéro tous les ans à l’arrivée de vos marronniers.
Appuyez vos contenus froids existants par la rédaction et publication de nouveaux contenus pour envoyer des signaux d’activités aux moteurs de recherches. Combinez vos actions de contenus avec du maillage interne et une stratégie de liens externes quelques semaines/mois à l’avance.
Pour résumer, la stratégie à adopter repose sur 3 éléments :
Pour adapter votre stratégie SEO à vos marronniers, le nerf de la guerre, vous l’aurez compris, c'est l’anticipation. Planifiez vos rédactions de contenus des mois à l’avance, utilisez les bons mots-clés, proposez du contenu de qualité répondant aux intentions de recherches de vos prospects ou clients à cette période.
Vous devez laisser le temps aux moteurs de recherche d’identifier vos contenus, de les digérer et d’en tirer des conclusions pour vous positionner dans les SERPs. Mettre en ligne un contenu pour la Saint-Valentin au début du mois de février, c’est un coup d’épée dans l’eau, pour cette année tout du moins.
Et l’avantage, c'est que vos marronniers changent rarement de date. Vous pouvez donc planifier vos intégrations plusieurs mois à l’avance pour mettre toutes les chances de votre côté.
Proposer sur son site du contenu adapté à un marronnier permet de récupérer du trafic qualifié en période de pointes. Ces périodes sont souvent gage d’un volume de recherche énorme qu’il serait dommage de manquer en étant mal positionné lors de ces moments phares.
De plus, c’est l’occasion pour vous de tirer profit de vos contenus existants et de créer des pages dédiées pour ajouter du contenu pertinent sur votre site.
En conclusion, vous savez ce qu’il vous reste à faire : créer un joli rétroplanning annuel pour la mise à jour et la création de vos contenus, travaillez vos fondamentaux techniques et gagnez en popularité. N’oubliez pas d’avoir une vision large de votre stratégie. Vos actions sur vos différents leviers d’acquisition doivent se réfléchir en synergie…
Une belle campagne SEA pointant vers une belle page SEO appuyée par de belles actions de Social Media.