2024 s’est révélée être une année charnière pour le marketing digital. En effet, ce secteur n’a cessé de se transformer sous l’effet des évolutions technologiques et des nouvelles attentes des consommateurs. Entre l’intensification de la concurrence, les avancées de l’intelligence artificielle et les mutations réglementaires, les annonceurs ont donc dû redoubler d’agilité pour maintenir leurs performances.
Dans cet environnement complexe, Yumens a non seulement su relever ces défis, mais aussi renforcer son positionnement en tant qu’acteur clé du marketing digital en France. L’année écoulée a été marquée par des succès significatifs qui nous inspirent à viser encore plus haut en 2025.
En cette fin d’année 2024, l’heure est donc venue de faire un bilan, mais surtout de se projeter afin d’anticiper les futures évolutions du marché du digital et d’innover pour encore mieux accompagner nos clients.
L’année 2024 a été marquée par des bouleversements significatifs dans le paysage du marketing digital. En effet, l’augmentation de la concurrence sur les plateformes publicitaires, la montée en puissance des outils d’IA et l’impact de nouvelles régulations ont conduit les annonceurs à repenser leurs stratégies digitales. Dans ce contexte, Yumens a su non seulement s’adapter, mais aussi se démarquer en consolidant sa position de leader.
En 2024, le marché publicitaire s’est densifié, avec notamment un afflux croissant d’annonceurs sur Google Ads. Paradoxalement, cette montée en puissance s’est accompagnée d’une baisse du volume global des recherches qui peut trouver sa source à travers deux raisons principales :
Quoi qu’il en soit, cette dynamique a engendré une augmentation des coûts par clic, ce qui oblige désormais les annonceurs qui souhaitent rester compétitifs à investir de plus en plus dans le seul but de compenser cette hausse.
Mais ce changement de paradigme représente surtout un gros enjeu pour les petits annonceurs qui ne peuvent pas se permettre d’investir plus. Pour rester dans la course, ces derniers doivent revoir en profondeur leurs stratégies d’acquisition en misant sur une combinaison d’approches novatrices :
L’univers du marketing digital a aussi été bouleversé en 2024 par l’émergence de changements réglementaires majeurs qui redéfinissent les pratiques de collecte et d’utilisation des données, à l’image du Digital Market Act (DMA). En réponse à ces bouleversements, deux innovations, le Consent Mode V2 et le tracking server-side, se sont imposées comme des solutions clés.
Introduit par Google, le Consent Mode V2 permet aux annonceurs de s’adapter aux nouvelles régulations comme le RGPD et le Digital Market Act. Cet outil ajuste automatiquement la collecte des données selon le consentement exprimé par les utilisateurs via les bandeaux de cookies. Lorsqu’un utilisateur refuse le suivi, le mode avancé du Consent Mode V2 modélise les interactions et les conversions grâce à des données anonymisées, garantissant ainsi une mesure fiable des performances publicitaires.
Pour les entreprises, cela représente un double avantage : rester conforme aux réglementations tout en limitant la perte de données essentielle à la mesure des performances des campagnes publicitaires.
Le tracking server-side marque une rupture avec les approches traditionnelles de collecte de la data, orientées client-side. Le tracking server-side permet de s’affranchir des cookies tiers, déjà bannis de nombreux moteurs de recherche (Safari et Firefox) en misant sur de la donnée first-party dont la collecte reste plus confidentielle pour les utilisateurs.
Bien que Google ait décidé de revenir en 2024 sur sa décision de supprimer les cookies tiers sur Google Chrome, la centralisation de la collecte des données sur un serveur dédié, reste une innovation stratégique pour les annonceurs, car elle leur garantit :
Qu’il s’agisse du Consent Mode V2 ou du tracking server-side, chez Yumens, nous avons intégré ces technologies dans nos solutions d’accompagnement dans le but d’aider nos clients à collecter de la data de façon conforme et performante. Grâce à une expertise approfondie et une maîtrise avancée de ces outils, nous les aidons rester compétitifs dans un environnement de plus en plus réglementé.
Outre les évolutions technologiques et les mutations du marché, l’année 2024 a aussi été marquée pour Yumens par de belles réussites qui viennent saluer tout le travail et l’expertise de l’agence, à l’image :
À l’aube de 2025, Yumens se prépare à relever de nouveaux défis tout en consolidant ses acquis. Face à un environnement digital en perpétuelle évolution, nous avons défini une feuille de route ambitieuse, axée sur l’innovation technologique, l’optimisation de la data et une approche toujours plus centrée sur l’humain. Nos priorités stratégiques pour l’année à venir s’articulent autour de l’exploitation maximale des outils d’intelligence artificielle, d’une personnalisation renforcée des parcours clients et d’une approche full-tunnel, afin d’accompagner nos clients vers une croissance durable et une performance optimale.
L’exploitation de la data, combinée à l’intelligence artificielle, sera un levier majeur pour Yumens en 2025. Nous prévoyons d’optimiser nos créations publicitaires – visuels, messages et concepts – tout en affinant nos ciblages grâce à une compréhension encore plus fine des personas. Ces avancées permettront d’accroître la pertinence et l’impact des campagnes. Elles auront aussi pour effet de faire en sorte que les futures campagnes payantes coïncident parfaitement avec les attentes des moteurs de recherche génératifs alimentés par l’IA qui devraient profondément redéfinir l’univers du Search Marketing dans un avenir très proche.
Avec un marché de plus en plus concurrentiel, il est crucial de travailler la notoriété et la considération des marques dès les prémices des projets. En adoptant des stratégies d’acquisition full-tunnel, nous visons à susciter l’intérêt dès les premières interactions avec la cible, afin d’assurer la conversion et la fidélité à long terme.
En 2025, Yumens mettra en œuvre des plans de Prospect Relationship Management (PMR) pour piloter ses campagnes en se concentrant sur des rendez-vous qualifiés. Cette approche associera réactivité et performance, renforçant ainsi l’efficacité de nos dispositifs commerciaux.
Enfin, Yumens continuera d’optimiser les investissements en acquisition par le développement de plans de fidélisation. Ces actions seront soutenues par une personnalisation accrue des parcours clients, permettant de cibler les segments les plus précieux avec des solutions sur mesure.
En 2024, Yumens a su relever les défis d’un marché en constante évolution et renforcer sa position d’acteur incontournable du marketing digital. En 2025, nous visons à transformer ces défis en opportunités, en combinant innovation technologique et stratégie centrée sur l’humain. L’avenir du digital s’annonce prometteur : Yumens est prêt à construire aux côtés de ses clients les stratégies d’acquisition les plus performantes de demain.