[YouTube] Baisse de la durée des vidéos éligibles au mid-roll

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ouTube change sa politique concernant les publicités en milieu de vidéo (mid-roll). Cette décision rapide de la part de la plateforme est une façon d'inverser la tendance de la baisse des revenus survenue depuis le début de la crise du Covid-19. 

Qu'est-ce que ça change ? 

Jusqu'à présent, les publicités YouTube en milieu de vidéo (mid-roll) ne pouvaient apparaître que sur les vidéos de 10 mn ou plus. C'est d'ailleurs l'une des raisons qui ont permis de faire exploser les vidéos longues sur le réseau depuis quelques années ! 

Or, YouTube a prévenu les créateurs de contenus vidéos que, d'ici le 17 juillet 2020, la durée minimum d'une vidéo éligible au mid-roll allait être abaissée à 8 mn ou plus.

Le but  ? Élargir l'éventail de contenus éligibles à ce format d'annonces spécifique pour générer davantage de bénéfices de la part de la plateforme.

Et ce n'est pas tout 

Un autre changement majeur concerne l'automatisation de l'ajout de ces annonces directement par YouTube. 

En effet, dès la mise en place de ce changement sur la plateforme, l'ensemble des vidéos éligibles (nouvellement mises en ligne ou déjà publiées) se verront additionnées d'annonces ajoutées automatiquement par YouTube.

Les vidéastes ont néanmoins la possibilité d'empêcher cette action en refusant la mise en place automatique d'annonces mais, bien évidemment, cela se fait au détriment de leurs revenus. 

Toutefois, il vous est possible de désactiver la mise en place automatique d'annonces afin de garder la main sur l'ajout d'emplacements publicitaires au cœur de vos contenus vidéos. 

Quel impact sur YouTube Premium ? 

Naturellement, la mise en place de ces nouvelles politiques publicitaire risque de pousser de plus en plus d’utilisateurs à s’inscrire au service YouTube Premium qui permet, entre autres, de désactiver les annonces publicitaires lors de sa navigation et du visionnage de vidéos. 

Covid-19 : la rentabilité de YouTube remise en question

La crise économique faisant suite à la crise sanitaire de ces derniers mois de 2020 a poussé les annonceurs à réduire leur prise de parole sur les réseaux.

La preuve ? Les investissements publicitaires français ont reculé de 8% sur le premier semestre 2020.

La raison est simple : le confinement a multiplié le nombre de vues sur la plateforme au moment même où les annonceurs se sont retirés. Les coûts d'exploitation étant identiques (voire plus élevés), on comprend mathématiquement que la rentabilité de YouTube s'est dégradée. Or, la plateforme détenue par Google n'est rentable que depuis 2015, d'où une volonté de la firme de vouloir conserver cette rentabilité via des actions telles que celle-ci. 

Besoin d'aide pour votre campagne sur YouTube ? Les experts de notre agence webmarketing sont à votre écoute et mettent en place un plan d'actions adapté à vos objectifs. 

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