AI Overview & AI Mode : la nouvelle ère de Google Ads

L’arrivée de l’IA générative dans les résultats de recherche marque un nouveau paradigme publicitaire, où l’intelligence artificielle s’impose désormais au cœur de la SERP.

Chez Yumens, nous l'avons toujours affirmé : le succès en publicité digitale réside dans la capacité à s’adapter aux évolutions des plateformes. Après le smart bidding et l'essor des campagnes Performance Max ou Demand Gen, Google franchit une nouvelle étape en intégrant l'Intelligence Artificielle Générative (Gemini) directement dans les résultats de recherche (SERP).
Cette évolution se manifeste principalement à travers deux fonctionnalités majeures : l'AI Overview (Aperçu IA) et l'AI Mode (Mode IA). Loin d'être de simples gadgets, ces nouveautés redessinent le parcours utilisateur et la manière dont les annonceurs doivent concevoir et diffuser leurs campagnes Google Ads.

Qu'est-ce que l'AI Overview et l'AI Mode ?

L'AI Overview (Aperçu IA) : la réponse synthétique 

L'AI Overview est un encadré généré par l'IA, positionné tout en haut des résultats de recherche Google. Il fournit une réponse synthétique et directe à la requête de l'utilisateur, en compilant les informations issues des meilleures sources web. L'utilisateur obtient ainsi la réponse sans avoir besoin de cliquer sur un lien, ce qui peut réduire le trafic organique vers les sites.

Ce que ça change pour vos campagnes Google Ads :
Les annonces Search, Shopping et Performance Max peuvent apparaître au-dessus, en dessous ou même à côté de cet Aperçu IA. 

C'est un nouvel emplacement stratégique qui offre une visibilité supplémentaire, mais qui modifie la hiérarchie classique de la page.

À noter : en novembre 2025, l'AI Overview est déployé dans plus de 200 pays, mais pas encore en France.

L'AI Mode (Mode IA) : la recherche conversationnelle

Si l'AI Overview fournit une réponse synthétique, l'AI Mode va bien au-delà : il transforme le moteur de recherche en un véritable assistant personnel conversationnel.
L'utilisateur peut engager une discussion complexe avec l’IA, en lui demandant par exemple de  :

• Comparer des produits ou services sur la base de critères multiples.
• Planifier des activités en posant des questions successives et précises.
• Trouver des solutions à des problématiques complexes (ex : "J'ai un budget de 500 €, quel PC portable pour un étudiant qui fait du montage vidéo ?").

Ce que ça change pour vos campagnes Google Ads : 
Se positionner dans l'AI Mode ne se résume plus à "acheter un mot-clé". 

Il s’agit désormais de faire en sorte que votre offre soit perçue comme la solution la plus pertinente dans le scénario conversationnel de l'IA.
Votre annonce n’est plus un bloc isolé, mais est intégrée par l’IA au moment exact où l’utilisateur exprime une intention commerciale ou demande une action qui pourrait être satisfaite par un annonceur.

AI Overview et AI Mode : 5 recommandations Yumens pour dominer Google Ads

1. Une data qualitative

Les campagnes intelligentes, comme Performance Max, sont indispensables pour atteindre ces nouveaux emplacements. Pour qu’elles performent, il est crucial de leur fournir des données de qualité, diversifiées, précises et parfaitement segmentées.
Pour exploiter au mieux vos données first party et optimiser vos campagnes, nous avons conçu Data'Ads : un outil qui transforme vos données clients en signaux pour guider vos campagnes tout en facilitant le pilotage, y compris en intégrant les conversions offline.

2. Des assets créatifs diversifiés et percutants

Les assets créatifs doivent être soigneusement travaillés et renouvelés en continu pour rester performants.

• Textes : couvrez toutes les étapes du cycle de décision, du pain point au résultat, et variez vos approches. Cela augmente vos chances de répondre précisément aux requêtes longues et complexes de l'utilisateur.
• Visuels et vidéos : proposez des formats variés et des créas impactantes pour capter l’attention et renforcer l’engagement.
• Flux produits : la précision des fiches produits est essentielle. Mettez en avant les attributs spécifiques (taille, couleur, avis, promotions) fréquemment recherchés par l'utilisateur lors d'une recherche conversationnelle.
  
  

3. Tracking : une analyse et une mesure fines

Piloter vos campagnes selon leur véritable impact business devient essentiel.
Déployez un tracking précis sur votre site, pour remonter l'ensemble des résultats et piloter vos campagnes en fonction de vos KPI business, grâce aux conversions offline (exit le pilotage "au lead").

4. Optimisation de l'Expérience Utilisateur (UX)

Les pages de destination (landing pages) prennent un rôle stratégique. 
L'AI Overview et l'AI Mode changent la façon dont l'utilisateur arrive sur votre site : il ne vient plus d'une simple requête de mot-clé, mais d'une réponse synthétique ou d'une recommandation.

Si l'AI vous positionne dans la SERP (Page de Résultats des Moteurs de Recherche), c'est qu'elle estime que votre site apporte la meilleure réponse. Il est donc crucial que l'utilisateur, en arrivant, retrouve instantanément ce qui a motivé l'IA à vous sélectionner.

5. Travail des synergies SEA / GEO

En complément du travail mené en SEA, l'approche GEO (Generative Engine Optimisation) devient indispensable pour assurer la visibilité sur les moteurs génératifs. Pour maximiser la performance, il faut s'assurer d'être la réponse privilégiée de l'IA, à la fois en organique (GEO) et en Paid.

Ces nouvelles contraintes algorithmiques nécessitent de créer des contenus riches et techniquement optimisés (EEAT, données structurées, etc.) pour être cités par l'IA dans des scénarios conversationnels. Vos contenus et vos stratégies GEO ne doivent plus viser uniquement le "ranking" sur un mot-clé, mais orienter l'ensemble de votre mix acquisition vers le bénéfice client.

D'où l'importance de travailler votre GEO dès aujourd'hui !

L'AI Overview et l'AI Mode démontrent que réussir sur Google Ads repose, plus que jamais, sur la pertinence contextuelle et l’utilité. 
L'Intelligence Artificielle redessine les codes de vos stratégies d’acquisition. Cela impose de s’adapter rapidement pour performer !