Exploitez vos données first party et optimisez vos campagnes digitales grâce à Data'Ads !

Dans un paysage numérique en constante évolution, l'exploitation des données first party s'impose de plus en plus comme un enjeu majeur pour tous les annonceurs. Cette tendance s'accélère d'ailleurs avec la disparition progressive des cookies tiers et les nouvelles réglementations sur la protection des données, qui poussent les entreprises à repenser leurs stratégies de ciblage.

Les données first, issues de l'interaction directe des entreprises avec leurs prospects ou clients, sont précieuses pour construire une relation personnalisée et un ciblage efficace sur les plateformes comme Google Ads ou Meta. Contrairement aux autres types de données, elles offrent une connaissance authentique de vos clients et permettent de créer des expériences marketing plus pertinentes.

Cependant, leur gestion présente également des défis, notamment en matière de conformité, d'optimisation et d'utilisation. Beaucoup d'entreprises possèdent des données de qualité mais peinent à les exploiter efficacement : fichiers clients incomplets, formats inadaptés aux plateformes publicitaires, ou encore difficultés techniques pour les activer.

Malgré leur valeur stratégique, l’exploitation des données first-party reste complexe. Si la majorité des marketeurs reconnaissent leur importance, seuls 33 % parviennent à les intégrer efficacement sur plusieurs canaux, et à peine 1 % réussissent à en tirer pleinement parti pour offrir une expérience cross-canal cohérente.

Data’Ads permet de tirer pleinement parti de leur valeur, en facilitant leur activation sur tous les canaux et en maximisant l’impact de chaque donnée sur vos campagnes.

Data’Ads transforme vos données clients en audiences marketing performantes

Data’Ads est une solution innovante développée par Yumens, permettant aux entreprises de déposer en toute sécurité leur data first party, tout en respectant les normes les plus strictes en matière de protection des données. Ce produit offre une interface intuitive pour le dépôt de fichiers comprenant les informations de vos clients (emails, numéros de téléphone, etc.).

Une fois déposées, les données sont nettoyées et enrichies grâce à Profilia, notre mégabase de données propriétaire regroupant près de 48 millions de consommateurs français. Ce processus d’amplification permet de compléter les informations manquantes, garantissant ainsi une base de données toujours à jour et plus efficace lors de l’exploitation sur les plateformes digitales.

L'avantage de Data'Ads réside dans sa capacité à transformer des fichiers clients parfois incomplets en audiences marketing performantes, tout en conservant une approche respectueuse du RGPD. Enfin, la solution segmente ces fichiers en fonction des besoins spécifiques de vos campagnes, facilitant ainsi l’activation des audiences selon vos objectifs.  

Comment Data’Ads s’intègre à vos campagnes ?

L’utilisation de Data’Ads se déroule en plusieurs étapes simples et sécurisées :

1. Vos fichiers sont déposés en toute sécurité

Un espace de dépôt totalement sécurisé est mis à disposition de chaque client, garantissant la protection des données selon les normes RGPD. Les fichiers peuvent être déposés manuellement ou automatiquement, de façon récurrente, via SFTP ou API pour une intégration plus fluide.

2. Nettoyage, amplification et segmentation

Les données déposées sont systématiquement nettoyées pour éliminer les doublons et les incohérences, et respecter parfaitement le format attendu par les différentes plateformes de destination.

Grâce à Profilia et son taux de match moyen de 35%, une partie des champs manquants est complétée, notamment les adresses email ou numéros de téléphone. Cette étape d’amplification est cruciale car elle garantit une meilleure correspondance de la base avec les profils connus des plateformes marketing.

La base de données de départ peut ensuite être segmentée en plusieurs bases selon différents critères (ancienneté de la relation client, valeur du panier, localisation géographique, etc.), permettant d'adapter le message et l'offre.

3. Activation sur vos plateformes digitales

Enfin, vos données sont envoyées en temps réel sur vos plateformes de marketing digital telles que Google Ads et Meta. La segmentation réalisée en amont permet d’alimenter différentes audiences personnalisées. Votre expert paid media Yumens peut alors exploiter ces données dans vos campagnes, afin de cibler les bonnes audiences et donner les meilleurs signaux de conversion aux algorithmes.

Et concrètement, ça donne quoi ?

Les performances de Data’Ads parlent d’elles-mêmes. Nos clients constatent en moyenne une augmentation de la taille de leurs audiences de 5 à 8 % grâce à notre solution d’amplification. Les taux de correspondance sur Google Ads peuvent atteindre 100%, là où beaucoup d'entreprises plafonnent à 80 % sans solution d'enrichissement.

Prenons l’exemple d’un client pour lequel nous avons lancé des campagnes de réactivation d’anciens acheteurs, un cas concret où la data joue un rôle clé.

Grâce à l'intégration de Data’Ads, les performances de ses campagnes ont significativement augmenté :

• Sur Google Ads : +24 % de taux de conversion, +20 % de chiffre d'affaires et +9 % de ROAS (Return On Ad Spend, soit le retour sur les dépenses publicitaires) sur ces campagnes depuis la mise en place de Data’Ads.

• Sur Meta : +7 % de taux de conversion, +125 % de ventes et de chiffre d'affaires, et +24 % de ROAS.

Des chiffres qui permettent d’améliorer la rentabilité de ces campagnes et de mieux répondre à l’enjeu de fidélisation du client.

Data’Ads, un vrai levier de performance

Il y a plusieurs bonnes raisons de choisir Data’Ads pour vos campagnes digitales :

• Innovation : une solution unique et facile d’utilisation pour exploiter votre donnée first party

• Sécurité : la sécurité des données est au cœur de notre approche, avec des pratiques conformes aux exigences RGPD

• Expertise Yumens : en choisissant Data’Ads, vous bénéficiez de l’expertise d’une agence de conseil reconnue dans le domaine du marketing digital

• Résultats mesurables : transformez vos données en actions tangibles et améliorez vos performances marketing

• Accompagnement personnalisé : nos équipes vous accompagnent dans la mise en place et l'optimisation continue de vos campagnes

En résumé

Data’Ads constitue une solution essentielle pour les PME et ETI, qui souhaitent exploiter au mieux leurs données first party dans leurs campagnes digitales.

Dans un contexte où la donnée devient le nerf de la guerre du marketing digital, cette solution permet aux entreprises de prendre une longueur d'avance sur leurs concurrents.

En accompagnant nos clients dans cette démarche, Yumens se positionne comme un partenaire stratégique et engagé dans leur succès.