Consent Mode Microsoft Ads : une mise en conformité obligatoire depuis le 5 mai 2025

Les règles du jeu publicitaire évoluent au rythme des réglementations sur la protection des données (RGPD, ePrivacy, DMA). Depuis le 5 mai 2025, Microsoft impose l’usage du Consent Mode à tous les annonceurs Microsoft Ads dans l’Espace Économique Européen, au Royaume-Uni et en Suisse.

Une décision qui concerne directement les campagnes s’appuyant sur la balise UET (Universal Event Tracking), utilisée pour suivre les conversions et activer le remarketing. Sans mise en conformité, plus de données, plus de pilotage, et des performances qui peuvent rapidement chuter.

Qu’est-ce que le Microsoft Consent Mode ?

Le Consent Mode Microsoft est un dispositif qui permet d’adapter dynamiquement le comportement des balises de tracking selon les choix de consentement des utilisateurs.

Son objectif : garantir une collecte de données conforme aux réglementations européennes (RGPD, ePrivacy, DMA), tout en préservant un minimum de mesure publicitaire.

Ces ajustements concernent notamment les balises UET (Universal Event Tracking), qui sont utilisées pour suivre les conversions et analyser le comportement des visiteurs sur un site web.

Lorsque l’utilisateur refuse le dépôt de cookies via une CMP (Consent Management Platform), ces balises adaptent automatiquement leur fonctionnement : la collecte est limitée, voire bloquée selon le statut de consentement.

Tout repose sur une variable clé : ad_storage.

C’est elle qui détermine si les technologies publicitaires, comme les cookies de suivi, peuvent être activées ou non.

En clair : si ad_storage est autorisé, les balises peuvent fonctionner normalement. Sinon, la collecte est restreinte, voire désactivée.

Deux modes d’implémentation du Consent Mode sont possibles :

• Mode basique : aucune donnée n’est transmise à Microsoft sans consentement explicite.

• Mode avancé : certaines données anonymisées et limitées peuvent être envoyées, ce qui permet une mesure partielle même sans consentement.

Ce qui change depuis le 5 mai

Depuis le 5 mai 2025, Microsoft impose aux annonceurs ciblant des utilisateurs situés dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, d’envoyer un signal de consentement explicite via le Consent Mode. Sans ce signal, certaines fonctionnalités essentielles ne sont plus actives :

• Les conversions ne sont plus mesurées

• Les listes de remarketing ne sont plus alimentées

• Les performances des campagnes deviennent invisibles

Vos campagnes continuent d’être diffusées, mais sans aucune donnée pour en mesurer l’efficacité.

En d’autres termes, une campagne sans mesure, c’est un budget média engagé à l’aveugle, sans capacité d’optimisation ni visibilité sur le ROI.

Pourquoi le Consent Mode est un levier stratégique ?

Le Consent Mode Microsoft ne vise pas à freiner la publicité digital, il l’adapte aux nouvelles attentes en matière de respect de la vie privée, sans compromettre la performance.

C’est une réponse technique aux exigences légales, mise en place automatiquement, qui permet de continuer à piloter vos campagnes même lorsque l’internaute refuse les cookies.

Concrètement, le Consent Mode permet :

• La collecte de données anonymisées et agrégées, pour maintenir une mesure partielle des conversions ;

• La modélisation statistique des conversions manquantes, lorsque le volume de données est suffisant ;

• Une analyse limitée du comportement utilisateur, pour ajuster les parcours ;

• Une base plus fiable pour optimiser vos actions marketing, même sans cookies.

Ce fonctionnement permet de préserver la performance tout en renforçant la transparence auprès des utilisateurs.

Mettre en place le Consent Mode, c’est respecter la loi, protéger la relation avec vos visiteurs et continuer à faire du marketing efficace.

Quels sont les risques en cas de non-conformité ?

Depuis le 5 mai 2025, l’absence de mise en place du Consent Mode UET entraîne des pertes immédiates de performance sur Microsoft Ads.

Sans signal de consentement transmis correctement, les données clés disparaissent :

• Les conversions ne sont plus mesurées ;

• Les listes de remarketing ne sont plus alimentées ;

• L’analyse des parcours utilisateurs devient impossible ;

• Les campagnes ne peuvent plus être optimisées.

En clair, vous continuez à diffuser mais sans visibilité ni pilotage. Au final, vous pilotez votre investissement média à l’aveugle ce qui peut entraîner une chute conséquente des performances de vos campagnes et un désavantage concurrentiel face aux annonceurs déjà conformes.

Et pour les clients Yumens ? C’est déjà opérationnel.

Chez Yumens, la mise en conformité a été anticipée. Pour tous nos clients concernés, le Consent Mode Microsoft a déjà été intégré dans les configurations GTM (Google Tag Manager). Concrètement, cela signifie que :

• Les signaux de consentement sont transmis correctement à Microsoft ;

• Les balises UET s’ajustent automatiquement selon le statut de consentement de chaque visiteur ;

• La collecte de données reste fiable, conforme et exploitable.

Résultat : vos conversions sont toujours suivies, vos listes de remarketing restent actives, et vos campagnes Microsoft Ads conservent leur puissance d’analyse et d’optimisation.

Même après le 5 mai, votre pilotage reste clair, précis et performant.

Le Consent Mode Microsoft est bien plus qu’une obligation réglementaire, c’est un nouvel équilibre entre efficacité publicitaire et respect des choix utilisateurs. 

Depuis le 5 mai 2025, il est devenu indispensable pour continuer à mesurer, optimiser et performer sur Microsoft Ads.