Microsoft CAPI : la nouvelle solution server-side pour booster vos campagnes Ads

Depuis plusieurs années, le marché publicitaire évolue vers des solutions de mesure plus robustes et moins dépendantes des cookies. Meta a ouvert la voie avec Meta CAPI, rapidement suivi par Google Ads grâce aux enhanced conversions (conversions améliorées), au tagging server-side et à l’enrichissement des signaux first-party.
Dans cette dynamique, Microsoft s’aligne à son tour : Microsoft Conversions API (CAPI) renforce la qualité du tracking dans un environnement digital toujours plus contraignant.

Avec la fin progressive des cookies tiers, les restrictions renforcées des navigateurs et la multiplication des bloqueurs publicitaires, les dispositifs de mesure traditionnels deviennent moins fiables. Le tracking server-side apparaît alors comme une réponse incontournable, comme détaillé dans notre article « Le tracking server-side : une évolution essentielle pour les annonceurs », qui souligne notamment son rôle face aux pertes de données causées par les ad-blockers.

C’est précisément dans ce contexte que Microsoft introduit Microsoft CAPI, actuellement en version bêta et accessible à un nombre limité d’annonceurs sur Microsoft Ads. L’objectif : fiabiliser la mesure des conversions et fournir des signaux plus complets aux algorithmes publicitaires, afin de générer de meilleures performances pour vos campagnes publicitaires.

Les bénéfices concrets de Microsoft CAPI

1. Plus de conversions mesurées

Grâce à l’envoi server-side, des conversions auparavant « invisibles » (cookies supprimés, ad-blockers, restrictions ITP/ETP) peuvent désormais être récupérées. Cela permet d’obtenir une vision plus fidèle de la performance réelle. 

Les indicateurs deviennent plus cohérents et plus fiables pour piloter ROAS et CPA.

2. Une optimisation renforcée

En transmettant des signaux plus complets, Microsoft CAPI améliore directement la qualité des modèles d’optimisation. Les algorithmes disposent d’une donnée plus propre et plus représentative, ce qui se traduit par :

• Un apprentissage des campagnes plus rapide

• Un ciblage plus précis

• Des enchères plus efficaces

3. Une stratégie durable

L’approche server-side réduit la dépendance aux cookies tiers et anticipe les futures restrictions techniques. Microsoft CAPI s’inscrit dans un modèle plus résilient et privacy-first, qui sécurise la capacité de mesure des annonceurs pour les années à venir.

Grâce à notre accompagnement, les clients Yumens profitent automatiquement de cette mise à jour et peuvent immédiatement tirer parti de ces bénéfices, sans aucune action supplémentaire.

Microsoft CAPI : des conversions plus fiables et des signaux optimisés pour vos campagnes

Traditionnellement, les conversions Microsoft Ads étaient mesurées via un tag client-side (le pixel UET). Avec Microsoft CAPI, tout devient plus fiable et précis :

• Les conversions peuvent être envoyées directement depuis votre serveur.

• Les pertes de tracking liées aux cookies ou aux navigateurs sont réduites.

• Les signaux transmis sont plus stables, plus complets et mieux exploités par les stratégies d’enchères automatiques.

Coexistence client-side et server-side

Microsoft CAPI ne remplace pas totalement le tag client-side : il vient le compléter. Un dispositif hybride combinant client et serveur permet de couvrir davantage de cas tout en conservant les signaux classiques.

Déduplication des événements

Lorsque les deux canaux (navigateur + serveur) sont actifs, il est important de ne pas compter une même conversion deux fois. Chaque événement doit avoir un identifiant unique pour qu’une seule attribution soit enregistrée. 

La fonctionnalité est encore en bêta et son accès dépend de l’éligibilité validée par votre account manager Microsoft Ads.

Le point de vue Yumens pour tirer le meilleur de Microsoft CAPI

Microsoft CAPI représente une évolution majeure pour l'optimisation des campagnes Microsoft Ads. Cependant, quelques points sont à garder en tête :

• La solution est encore en bêta (accès limité et documentation en cours d’évolution).

• Une implémentation approximative peut générer des doublons ou des incohérences dans le suivi.

• Le dispositif UET, l’analytique et la gestion du consentement doivent être parfaitement maîtrisés avant activation.

Microsoft CAPI sera réellement performant si, et seulement si, il est intégré dans un dispositif structuré, cohérent et conforme aux règles de consentement.

À lire aussi sur le sujet  : l’évolution du tracking, de la simplicité à la complexité réglementée.

Ce qu’il faut retenir de cette évolution du tracking

L’arrivée de Microsoft Conversions API marque une transition majeure dans la manière de mesurer et d’optimiser les campagnes Microsoft Ads. En transférant une partie du tracking du navigateur vers le serveur, la plateforme renforce la qualité des données et améliore le suivi.

Pour connaître votre éligibilité à la bêta, rapprochez-vous de votre contact Microsoft Ads ou de votre agence afin d’obtenir l’accès et ainsi planifier les prochaines étapes.

Les annonceurs qui entament cette transition dès maintenant seront mieux positionnés pour tirer pleinement parti de Microsoft CAPI lorsque la solution sera déployée en version « live » pour l’ensemble du marché.